在竞争激烈的鞋业市场，越来越多的品牌鞋企不仅仅在产品的“外在”打造上下足功夫，更是不断丰富产品的“内涵”以求得市场的关注。主打“外在”形象的企业意识到这些外在的特征很容易被竞争对手跟风模仿，很难成为鞋企的长久核心竞争力。而品牌文化才能促使品牌的内涵增加，提升品牌的忠诚度，扩大消费者资源以奠定品牌的市场地位，进一步拓宽市场发展空间。
如今，许多鞋企已经意识到品牌文化对于树立企业形象等生产经营活动的重要性，正逐渐加大力度在品牌文化方面的建设。例如赛琪通过独特的品牌文化，以“差异化”营销理念，来强化企业“三合力”，即品牌力，产品力，终端影响力，传承“运动中国风”的品牌文化精髓。
品牌与消费者交流的触点是文化，因此鞋企只有在此基础上不断地坚持文化的投入，才能在提高盈利水平的同时，并为品牌集聚更大的市场！
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