4月19日，第十七届晋江国际鞋业博览会正在“鞋都”晋江举行。《每日经济新闻》记者在展会现场发现，整个行业开始在*近几年的低谷中爬坡，而通过行业调整，“鞋都”正在回归理性，重走创新之路。
一个趋势是，晋江的制鞋企业已经开始告别早些年砸广告跟风追求快时尚的过程，开始回归专业运动并加大对产业科技研发的投入。
一家参展的晋江品牌企业甚至对记者坦言，完全是为了“面子”前来参展。“现在企业确实很困难，虽然参展的展位是政府支持免费，但布展的费用不低，多数晋江鞋服品牌企业近两年都在控制推广方面的投入。”
特步品牌系统**总监王强对《每日经济新闻》记者表示，今年特步将更加专注于专业跑步领域的研发和推广，与此同时，特步也有望在下半年合适的时机推出足球鞋产品。
另一个“风向标”是，和往年不同，今年组委会不再把上市后备企业数量作为对外宣传推荐的亮点。晋江系一些中型规模企业过度依赖包装上市圈钱的模式，已经暴露出诸多问题，福建诺奇股份有限公司等跑路事件已经敲响了行业警钟。
“现在对上市这个话题，内部都有默契不提。”乔丹体育一位工作人员对《每日经济新闻》记者表示。
“上市对于我们而言不是目标，当下更重要的是打造我们的自主品牌。”年产值过亿的晋江喜攀登体育用品公司负责人对《每日经济新闻》记者表示
，相比之下，企业对于引入科技和创新生产技术方面的投入，比对包装上市的兴趣要更为浓厚。
“去年开始，我们尝试引入了3D打印鞋面技术，虽然在阿迪和耐克都已经部分开始运用，但在足球鞋领域我们可以说是尝鲜者。”上述负责人表示，单此项技术的运用就能为企业节省大量成本，成本的节约更大程度体现在时间和人工方面，目前的**步是将3D打印足球鞋适应市场，随后根据客户的反映决定下一步是否扩大3D打印技术的运用范围。“除了3D之外，我们还开始引入4D打印技术，但这目前还只是内部的实验阶段。”
作为晋江的代表性企业，安踏体育用品有限公司副总裁张涛认为，十年之后的事情现在很难用精确的语言来描述，尤其是互联网时代带来的改变，但对于未来，安踏能够想清楚，会专注于专业的体育赛事、专注于专业的体育产品，为消费者提供*具性价比的产业。“眼下很多国内优秀的品牌企业都在走‘互联网+’这条路，同时非常注重产品质量，一些高质量的好产品甚至在低于成本价格销售，其根本都是以满足消费者为目标，安踏也将如此。”张涛表示。
展会的另外一个话题是“一带一路”。尽管在积*挂牌的福建自贸试验区范围中泉州此次未能入围，但“一带一路”行动计划却给了泉州晋江一份超级大礼包。
“福建被列为21世纪海上丝绸之路核心区是有历史渊源，泉州是核心区的先行区。”一位参展企业领导认为，这对晋江是重大的利好。晋江素有侨乡之称，晋江的华侨华人多达300万，是晋江本土人口的3倍，华人华侨遍布58个国家和地区，特别是东南亚的众多制造企业在经济新常态下，借助“一带一路”战略的新引擎动力，实现走出去寻找新的市场机遇。
