如今在购买世界知名品牌服饰、运动鞋的时候，很多人会发现原来经常看到在这些商品上标注的“中国制造”已经不知不觉中产生了变化，取而代之的是“印尼制造”、“越南制造”。亚洲鞋业协会从多方调查出来的结果显示，自从2008年金融危机爆发以来，随着中国制造成本节节攀升，目前，东南亚鞋业已抢走中国30%的订单。
中国曾经一度以廉价而丰富的劳动力，吸引了大批的外国品牌来中国寻找代工。但是，近两年来，随着中国政府提出了产业升级和发展转型，中国已经逐渐寻求改变劳动密集型产业。与此同时，随着中国不断发展，劳动力成本优势已经慢慢减弱甚至消失。与之形成对比的是，近年来，东南亚国家在这些方面优势明显，特别是像印尼、越南、柬埔寨等东盟发展中国家正处于产业经济高速发展期，鞋子、服装、电子等产业发展已逐渐与中国势均力敌。例如，越南就是耐克运动鞋的主要生产基地，几乎一半从越南出口的鞋都是耐克鞋。从2010年开始，越南生产的耐克运动鞋数量就超过了中国，跃居世界**。
相对于中国企业，这些东南亚企业的优势**就表现在成本方面。例如制鞋业，2003年到2013年，中国制鞋工人工资在这10年中增长3.5倍，尤其是金融危机发生后劳动力成本上升迅速，而人民币对美元汇率中间价已经累计升值超过30%，加上其他成本上涨，利润基本被蚕食完。目前，中国东部沿海地区工人月薪大约是500美元，印尼大约是300美元，而越南只有250美元左右。其次，东南亚地区的产业链日趋完善。例如，耐克公司，*初来越南生产，制作一双耐克鞋98%的原材料都需要进口，而如今已经降至56%。此外，自从中国—东盟自由贸易区正式建成后，这几年以来都可享受免税，从中国进口的原材料成本明显减少。*后，东南亚国家为吸引外资也做了很多努力。比如，为了改善投资环境，印尼对外国投资法和劳工法做出了一些有利于外国投资者的修改，一步一步放宽对外资的限制，简化外资审批手续和缩短审批时间。
但目前来看，东南亚国家还不会取代中国“世界工厂”的地位。**，虽然一部分企业将代工订单转移到东南亚国家，但规模不会大，因为东南亚国家大都是中小型国家，容纳产业转移的能力有限。例如，上个世纪80年代中期，大量日本企业转移到泰国，但一两年时间就饱和了，泰国的基础设施承受不了，进而水、电等基本生产资料也出现短缺。后来，这些企业又转到马来西亚、印尼，现在，东南亚国家依然面临这样的问题。其次，虽然东南亚国家的产业链有了一定完善，但相对于中国来说，仍然有很大的差距。比如，一个完整的纺织产业链需要包含棉花种植、纺纱、织布、印染、成衣制造、销售等环节。制鞋产业还包括橡胶种植、橡胶加工等环节，而东南亚很多国家不具备真正的产业，只有成衣、鞋子制造，缺少之前的所有相关环节作支撑。除此之外，东南亚国家普遍基础设施仍然落后，这也对其制造业的发展形成制约。
