对于耐克来说，央视“3·15”晚会曝出由其销售的一款HYPERDUNK 08 FTB篮球鞋没有zoom air气垫，随后公司连发两份声明，表示接受政府监管部门和消费者的监督，将积*解决问题。
这是耐克时隔5年再度陷入“气垫门”。作为一家运动品牌国际巨头，消费者向来对其期待颇深，因而此次事件引发了诸多关注。业内人士表示，这多少会对耐克的品牌形象产生负面影响，但具体程度亦要客观来看。
在中国市场，此前耐克在一众国内外品牌中几乎处于**地位，其和德国运动巨头阿迪达斯的竞争颇为精彩，后者眼下则处于不断上升状态。未来，耐克在中国市场的地位会否被阿迪达斯超越，有待市场验证。
品牌形象短期受损
耐克*近一次被媒体关注是在今年2月份，退役两年多的前女子网坛**李娜成为了耐克旗下首位推出个人联名系列的中国运动员。
不过，这次耐克再度被关注的意义显然相反。作为运动品牌巨头之一的耐克，这一次在央视“3·15”晚会上“榜上有名”，原因是耐克的一款Kobe篮球鞋在广告中被描述为包含经典的zoom air气垫，但实际上并没有，涉嫌虚假宣传。
尽管目前耐克已经给到回应，但消费者似乎并不能完全接受。
“消费者希望耐克给出诚恳的态度，但并没有看到耐克太多的诚意。这也是此前这一事件引发持续关注并引起消费者不满的一个原因。”关键之道体育咨询有限公司创始人张庆对《每日经济新闻》记者表示。
在张庆看来，作为具备*高知名度的国际品牌，耐克出现这种情况的具体原因目前无从得知。从一个国际化公司的角度来看，可能是在配备不同区域的货品和货品传播匹配的选择上出现了问题。
张庆坦言，这可能会对耐克的品牌形象产生负面影响。
在业界看来，消费者对国际品牌也不宜盲目追求，做一个理性的消费者，尽量避免在消费过程中产生损失。
与阿迪的竞争格局在变
在运动品牌市场，耐克和阿迪的竞争一直是热点，近几年，阿迪达斯颇有赶超之势。
过去一年，耐克的股价表现平平，有观点指出，其销售放缓以及同行的竞争是主要原因。但阿迪达斯业绩则格外强劲。本月，公司在发布2016年业绩报告之际一并提高了公司长期业绩的预期。
在耐克的本土美国，阿迪达斯也在加码发展。此前在发给《每日经济新闻》的一份邮件中，阿迪达斯表示2016年其成为全美增长*快的品牌，但在这个全球*大的体育用品市场仍未取得足够多的市场份额。因此，公司将会继续扩大在美国市场业务的投资。
具体到中国市场来看，尽管耐克此前在影响力上一直位于前列，但阿迪达斯亦在发力。按照其此前制定的目标，到2020年，阿迪达斯意欲成为中国*佳运动品牌。
有行业人士告诉记者，此前，阿迪达斯在其专注的市场一直较为强调装备上的研发投入等，而耐克主要是轻资产运营，本质上是一个营销公司，在面对移动互联网上更为积*进取。
不过，现在情况有些不太一样了，阿迪达斯在营销等方面动作频频。
“阿迪达斯的增长速度非常快，包括运动生活的产品对它贡献挺大。阿迪达斯会更加活跃，市场竞争就是此消彼长。”张庆直言。
对于耐克此次事件能否给阿迪达斯乃至本土品牌品牌以机会，张庆称，“有些消费者可能会受此影响改变品牌选择，但是这一事件还不足以产生很大影响。后续还要看事件的发酵程度。但如果这种事情频频发生，就会产生量变到质变。”不过，他表示，目前来看，中国市场的运动品牌格局短期还难以发生改变。
