葡萄牙制鞋业发展简介

葡萄牙制鞋业自上世纪六七十年代开始发展，156 0190 2607年，全国制鞋企业仅500家，从业人员15000人。之后短短二十年间，在欧洲迅速崛起，至九十年代中期发展至顶点。1995年，全国制鞋企业已约达1600家，从业人数达6万人，产量近1.1亿双。

而此后，受到新兴制鞋大国崛起和本身战略方向的影响，产业规模逐步下滑。直至近两年，葡萄牙制鞋业开始注重海外市场开拓战略和增强产品创新能力，产业规模重新趋于稳定。

2011年产量约7400万双，总产值约16亿欧元，同比增长10.9%，占全年国内生产总值的0.9%。

截至2011年底，葡萄牙共有制鞋企业1300家左右，主要集中在北部地区的吉马良斯、费尔格拉什、菲拉、圣若昂-达马德拉和奥利维拉-德阿泽梅什，行业从业人数近4万人。查尔斯（CHARLES）、佛莱瓦（FOREVA）、艾尔萨尔（Helsar）是葡知名的本土品牌，葡也贴牌生产Aerosoles 、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。

（一）、总体情况

鞋类是葡萄牙仅存的几个存在贸易顺差的产品之一，为国家贸易平衡做出了积*贡献。近年来出口持续增长，每年贸易顺差额保持在8亿欧元左右。

根据2012年全球鞋业年度报告，2011年，葡萄牙鞋类出口15.5亿欧元，占全国出口总额的3.7%，同比增长16%，出口总额排名全球第11位。全年产量的95%用于出口，共销往全球132个国家，其中68%为欧盟成员国，出口量90%销往欧盟国家。

按出口金额排名，2011年前五大出口目的国是法国（占比26%）、德国（19%）、西班牙（14%）、荷兰（11%）、和英国（8%）。

2011年葡萄牙鞋类前五大出口目的国

从下图可以看出，近五年，除英国外，葡萄牙鞋类向各主要贸易伙伴国出口量显著增长，其中，2011年对德国、西班牙和荷兰的出口额同比增长两位数以上。此外，值得一提的是，在非主要贸易伙伴国中，对意大利的出口额也达4.8亿欧元，同比增长45%。

出口种类方面，七成以上为皮鞋制品，其余种类分别为橡胶(23950,445.00,1.89%)和塑料(9985,-5.00,-0.05%)鞋（11%）、纺织类鞋（7%）、防水鞋（5%）和其他（6%）。

2011年鞋类产品出口种类

（二）、对华出口

近两年，虽然葡萄牙鞋类出口整体情况良好，但向中国出口持续萎缩。2011年，葡对华出口额同比下降15.7%至31.2万欧元；在对华出口的10172双鞋类产品中，皮革制品占93%；平均每双出口价格30.59美元，比2010年全年均价上涨超过一倍，其主要原因是便宜的纺织鞋出口数量大幅下降，从而抬高了出口均价。2010年出口纺织类鞋13822双，2011年仅为409双。

（一）、优势

葡萄牙是欧洲传统的制鞋大国，经过半个世纪的积累与沉淀，逐渐在国际市场上形成了以下两大优势：

皮鞋制作。上世纪90年代中期以来，受到中国、印度等新兴国家的影响，葡萄牙逐渐放弃中低端市场，并在高端市场占有一席之地，尤其是在皮鞋制作工艺及成品质量方面具有很大的国际竞争力。根据数据，2011年，在葡生产的每5双鞋中，有4双是皮鞋；皮鞋产量超过全年鞋产量的85%。另外，葡萄牙生产的皮鞋一直被英国皇室所喜爱。在去年举行的英国威廉王子与凯特王妃的婚礼上，王妃的母亲和姐姐穿的就是葡萄牙艾尔萨尔（Helsar）品牌皮鞋。在这样的盛宴上“露面”，“名人效应”使得全世界开始关注葡萄牙鞋类品牌。

商业运作模式。葡萄牙鞋类企业以中小企业为主，占全国制鞋企业总数的近90%，这些企业的雇员数量平均不超过30人。葡萄牙鞋业协会相关负责人称，“目前，我们是欧洲鞋业**不贴牌生产的国家，且大部分全由手工制作。虽然我们的企业规模不大，但是仍然能对订单做出*快的反应，也就是能在短时间内完成并交货。”他还说，“这看起来似乎很平常，但在如今国际鞋业市场是十分难能可贵的。”

（二）、挑战

目前，葡萄牙鞋业面临的*大挑战是如何发挥自身优势巩固欧洲传统市场的同时，进军新兴市场。

对此，葡政府制定了“创新、高品质和国际化”三个主要的战略发展方向，并预计在2015年以前投入3亿欧元资金。具体来看，“创新”和“高品质”指的是款式的创新和耐穿及舒适性的提高，主要针对的是传统优势项目皮鞋制造；“国际化”主要指在海外的商业推广。近三年内，本国制鞋企业在AICEP（葡萄牙对外投资贸易促进局）和APICCAPS(葡萄牙鞋业协会)的带领下共在海外40多个国家参加了70多场推介活动。在当前生产设备等硬件设施差距不大的情况下，如何做好商业推广是推动本国鞋类产品进一步发展、更好应对国际竞争的关键。通过推广，不仅巩固海外市场地位，使出口目标市场多元化，还可扩大在海外的知名度，为进军新兴市场打下良好基础，并推进本国新企业的国际化进程。