广东鞋业：提高产品附加值是重要出路

中国实行改革开放三十年，广东省皮革、制鞋行业经历了****的高速发展阶段，取得了世人瞩目的成绩，现已成为全国乃至全球知名的鞋业、皮具生产和出口基地，其产量占全国半壁河山，占世界四分之一。

当前经济处于后金融危机时期，全球经济运行趋势向好，我国经济回升进一步显现，市场需求稳步回暖，广东省皮革、制鞋行业的生产和进出口也呈现出良好的恢复性增长态势。但行业发展中存在的结构性深层次矛盾日益突出，调整产业结构，转变发展方式，已成为行业发展的历史性重任。

在“2010广东省皮革、制鞋行业三十年发展成就优势企业评选”活动启动之际，记者就后金融危机时代，广东省皮革、制鞋行业发展的相关问题采访了广东鞋业厂商会会长何贵玲、广东省皮革协会理事长王建新。

广东鞋业厂商会会长何贵玲

提高产品附加值是广东鞋业的重要出路

记者采访时，广东鞋业厂商会会长何贵玲指出，在目前全球金融危机后续影响仍然存在，政府倡导企业转内销的情况下，广东鞋业要重视开拓国内市场，积*实施市场多元化战略，多参与国内市场竞争来扩大品牌影响力，提高抗风险能力。以技术创新提升企业竞争力，以品牌发展提高产品附加值，是今后广东制鞋业发展的重要出路。

世界鞋业看中国，中国鞋业看广东。据介绍，遍布在广州、东莞、深圳、鹤山、惠东等地的成千上万家制鞋企业以及以穗、深等地为代表的一个个鞋类大卖场，勾勒出了广东鞋业的王国版图；而以“百丽”、“星期六”等为代表的广东女鞋，更成为中国鞋业的领军品牌；此外，以“金利来”、“花花公子”、“鳄鱼恤”等为代表的海外鞋类品牌也纷纷落户广东，成为广东皮界的纳税大户，这一切，都为广东鞋界行业的发展增添了无穷动力，从而也使广东鞋界赢得了盛名。

此外，何贵玲还认为，出口企业转内销，但内销市场还未完全打开，此时，出口的订单只要有得赚就会接。未来内销渠道铺好后，出口均价可能有所好转。“之前只要接到订单然后就出口，来得比较简单，但现在包括渠道，管理都变成我们的内容。”何贵玲对记者说。

“出口量增价跌长期下去不是办法，总是被别人牵着鼻子走。这种出口形势倒逼着我们创新。”何贵玲还表示，协会正在想各种办法倡导企业树立品牌意识。因此，在今年6月1日，协会为此专门成立一个技术创新委员会，积*倡导制鞋企业树立品牌，提高鞋的附加值。

中国的丰富的原料皮资源、完善的产业链、巨大的加工能力，健全的销售和市场网络，政治社会稳定，等等有助于产业持续发展的综合优势是其它国家和地区在短时间内难以取代的。但不可否认，随着劳动成本上升，加上人民币升值预期，中国的竞争优势确实在逐步减弱。

目前，人民币升值，原材料价格大幅上涨，工人工资增加，许多中小型鞋企被迫苦涩转型。而目前制鞋业的产品中高附加值和高科技含量的产品仍然较少，企业应该逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出，调整产品结构，提高产品质量和档次，提高产品的附加值。只有这样，鞋企在出口时才能保证有利的地位。

据海关预计，未来鞋出口将继续有所恢复，但未来广东鞋出口仍受贸易措施集中爆发、产品质量要求提高等方面压力。出口量大但附加值低，是我国鞋类出口行业的*大弱点。调整产业结构，提升产品附加值，把业务重点从生产加工为主导转移至品牌价值的提升为主导的经营策略有助于广东鞋企的长远竞争力。

何贵玲强调，广东鞋业一定要加强自主创新，打出自己的品牌，增加产品附加值，提升整体形象。

广东省皮革协会理事长王建新

后金融时代，广东皮革业市场潜力依然巨大

广东省皮革协会理事长王建新接受记者采访时表示，广东皮革行业产品结构和产业结构调整正在加速进行，小企业加速被大企业整合，部分原来做贴牌出口的小企业转而为大厂做配套，产业分工更加细化，加快向集约化方向发展。今后若干年将是皮革行业优胜劣汰、产业结构调整的关键时期。王建新向记者强调，“未来20年，广东的皮革产业仍将大踏步地向前发展，而且对国际市场的影响力也将进一步增强！”

王建新提供了一组数据：2009年广东省鞣制轻革总量达9625.10万平方米，各类皮鞋总产量达11.33亿双，皮革服装总产量217.22万件，真皮包袋总产量3.74亿个，皮鞋、皮具箱包产量多年居全国**；2009年广东省皮革制品出口额达566.29亿元，居全国同行业首位……对于国际市场来说，广东省的皮革产品出口一直保持着全国**。

伴随着经济的复苏，2010年将进入后金融危机时代的“疗伤”阶段，但由于人民币升值、人工成本提高等因素广东皮革业行业仍讲面临诸多不确定性。对此，王建新的话无疑是一颗定心丹。他告诉记者，从国内市场来看，我国的皮革产业还存在着相当大的需求空间。他给记者做了这样一个对比，他说，现在的美国人平均每年消费7双鞋，而中国的消费者平均每年才消费1.5双鞋，这表明国内市场将为皮革产业提供更为广阔的发展空间。皮革产品有着实用、个性、时尚的特点，其性价比较高，因此受到了欧美、中东、非洲、俄罗斯、日韩等地消费者的喜爱，这个势头将一直持续下去。

“值得我们注意的是，广东省尤其是广州市还形成了一批诸如‘广州白云世界皮具贸易中心’、‘名商天地皮料五金龙头市场’等国际化配套的皮革制品展示和交易平台，形成了环市西鞋业商圈和梓园岗皮具商圈，它们为广东省皮革产品走向国际提供了中间渠道”。

后金融危机时代，随着品牌化时代的到来，企业的品牌化营销已经展露出新的思维与亮广东皮革产业的发展不再仅仅停留在“替别人做嫁衣”的阶段，开始打造出属于自己的**产品和**市场。

“我也很高兴看到，近年来，广东省的皮革产业里已经涌现了诸如”百丽“、”星期六“、”万里马“、”凯撒“、”皇冠“等在国内外都有一定知名度的**产品，而且”百丽“女鞋、”皇冠“皮具、”凯撒“已经成为了名副其实‘中国**’产品。这说明我们皮革皮具行业经营者的品牌意识越来越强。”

据王建新介绍，“百丽”女鞋产品90%都是销往国内市场，而且该品牌的销售网络正在逐步的扩张中。“这说明我们的皮革皮具产品不仅仅只可以做外单，更可以做内销。”“而且完全可以做得更大、更强，像”百丽“、”星期六“、”凯撒“3家企业都已经上市”王建新补充说，他的言语里充满了自信。
那么我们政府和协会也已开始一边引导企业做好贴牌生产，一边鼓励大家要自创品牌，让大家学会‘两条腿走路’。”据悉，截止目前，广东省皮革产业已有省**31个，省着名商标48个。

据了解，强化企业的品牌意识，培养企业成为打造自主品牌的主体，鼓励有条件的企业争创省、国家甚至国际**。对**产品的企业在扩大生产、技术改造、开发科研等项目优先予以安排。已经成为了行业协会和政府的共识。

王建新说：“毗邻港澳的地缘优势，供应链齐全的产业结构，源源不断的国际订单，再加上我们对国内市场的开拓，我相信我们广东省的皮革产业有着更为宽阔的舞台，必将在国际皮革产业的舞台上大放异彩……”