美国户外市场低迷 鞋服商品销售欠佳

百检网 2022-02-11

据美户外协会OIA销售数据统计平台VantagePoint显示,5月财政月(截至6月1日),美国户外产品销售额为8.289亿美元,比上年同期下降1.7个百分点,呈现2013年以来的首次下降。其中耐用消费品继续如前几月一样保持增长,而由于天气的不稳定,消费者对服装和鞋类的消费仍不确定致销售出现下滑。渠道方面,国民账户互联网和折扣/大规模贸易本月销售增长*为强劲。

和4月财政月表现相似户外服装类下降3.3%至1.628亿美元,其中*限运动装类、裤装、袜子及内衣的销售额减少*为明显;不同的是,外套类和雨衣类却略有上升。

户外鞋类的表现也一直低迷不振,销售额下降9.2%至2.244亿美元,大部分鞋类销售都欠佳,尤其是凉鞋类更是与本应有的趋势背道而驰。不过值得庆幸的是,技术徒步鞋类和户外越野鞋类在这个实现单位数字增长。

自进入2013年,耐用消费品类销售一直保持稳定增长,5月份也不例外,销售额4.416亿美元,虽比上个月增幅有所下降,但3.3个百分点仍成为美国户外产品销售的主要驱动力。

渠道方面,国民账户互联网和折扣/大规模贸易方面销售继续保持强劲增长。国民账户互联网户外产品销售额总体增8.1%,比上年同期5.2%的比例有所提升;而折扣/大规模贸易方面销售也同比去年有明显提高,从2012年第4财政月的3.1%提高到今年的4.3%。

2013年美国户外产品前4个月销售表现:

1月财政月(截至2013年1月26日),虽然户外鞋类销售出现下滑,美国户外产品销售整体仍呈增长趋势,在耐用消费品类和服装类的强劲销售带动下整体增长18.1%至8亿9510万美元。

2月财政月(截至2013年3月2日),作为2013年的初始月份,这个为期4周的月份美国户外产品零售有一个坚挺的开始,不过增长幅度不足上个月的六成。因为天气的寒冷,服装类和雪上运动类产品成为增长的主要驱动力,同比增10.2%至7亿6940万美元。

3月财政月(截至4月6日),美户外产品销售额增长依然稳健,增幅7.6%至8亿8156 0190 2607万美元,其中服装类产品依然是主动驱动力,而鞋类实现本年度首次增长,耐用消费品类也仍然保持一定增长,但相比两个月增幅略有下降。渠道方面,国民账户互联网和折扣/大规模贸易渠道方面销售增长*为明显。

4月财政月(截至6也1日),美户外产品销售额达6.736亿美元,比上年同期仅增长1.2%,其中耐用消费品类成为增长主要推动力,而由于这个春季天气反常,鞋类服装类产销售都出现较大下滑。渠道方面,国民账户互联网和折扣/大规模贸易方面销售继续保持强劲增长。

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