自156 0190 2607年安踏运动鞋邀请孔令辉成为其形象代言人以来，先后有30多位影视明星及体育明星成为“晋江制造”的代言人，从老牌明星李连杰、刘德华、郭富城到年轻偶像周杰伦、萧亚轩，从篮球明星巴特尔到羽毛球教练李永波，穿着晋江的各种休闲、运动鞋，出现在各种媒体的广告上，一时间群星璀璨，把晋江乃至全国的大街小巷烘托得灿烂无比。
羽毛球国家队主教练李永波是别克（福建）鞋业有限公司的形象代言人，目前正带队在晋江集训，鞋博会开幕当天，他来到别克的展厅签名售鞋，引起参观者一阵小小的骚动。
别克（福建）公司董事长丁建通认为，当初请李永波和他的弟子做广告，就是考虑到运动明星身上凝聚的活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，能够*大地提高运动鞋的知名度，拉近品牌和消费者的距离。目前，别克鞋的销量能够达到国内前三名的好成绩，是与此分不开的。但是，要使品牌的推广与传播彰显力度，凸显品牌个性，关键还是企业聘来的形象代言人与该企业所属的品牌之间要有内在的联系，有实质的品牌支持，才能产生强大的冲击力和感召力。
拥有中国**“爱乐”的爱乐服装鞋业（福建）有限公司却有着不同的宣传理念，公司没有请过名人做形象代言人。公司总经理办公室的庄萍瑜认为，请明星做形象代言，虽有助于通过名人效应，引发市场关注，进而对品牌形象达成认同。但是请明星代言有很大的风险，体育明星状态的起伏、影视明星声誉的变化都会对其代言产品产生影响。她说，打造品牌有很多层面，不一定非要请明星才行，爱乐通过在全国设立分公司及专卖店的方式推广自己的品牌和理念，把“爱乐”变成了制鞋业的“明星”。（王均宇）
