近年来，国内鞋服企业由劳动力密集型的低端制造向高附加值领域转型的趋势在加剧，为了创造出更大的获利空间以及获取海外市场等新兴资源要素，不少鞋服企业纷纷瞄准海外这个隐现的“聚宝盆”。然而，由于国外贸易保护的多变性、投资环境的复杂性等多方面因素，致使背后暗藏诸多隐忧，这如同一个人初到陌生的环境，难免会出现水土不服的症状。
随着中国加入WTO以及政府提出支持企业“走出去”的战略部署以来，中国企业对外合作的深度与广度也明显得到了更为全面的拓展，许多羽翼渐丰的企业目前已经发起了进军海外投资市场的行动，特别是以鞋服行业为导向的生活必备消费品产业，更是毫无悬念地成为了投资海外产品供给的重要项目。在这类对外鞋企投资项目中，主要以鞋服类产品、鞋服业人员、鞋服用资金等方式供出。但同时也看到了鞋服企业海外投资所存在的一些客观局限性，如行业发展客观性、鞋品供出局限性等。
以闽南地区为例，泉州鞋类产品以往在海外长期是走批发市场，可是很多产品到了终端环节，则直接进入了仓储超市或者沦为“跳蚤市场”地摊货，在品牌价值上没有明显的体现。再根据相关的市场调研数据分析，中国鞋企投资海外的鞋产品很多都缺乏国际化元素，这是造成海外投资不景气的一个因素。泉州检验检疫局石狮办事处相关负责人指出，针对这个瓶颈，不少鞋服企业也在积*采取相应的行动，试图在海外市场注册一个具有国际化元素的品牌或者在海外投资设厂，但是目前国内很多鞋服企业明显还不敢越“雷池”一步，因为这一举措的实施*终还是要回到基于品牌价值的销售。
“事实上我们可以输出产品，但仍然无法输出品牌，还必须按照海外市场的游戏规则来寻求市场发展份额。”对此，泉州检验检疫局石狮办事处建议鞋服企业应该做好双向判断与思考。
**，鞋服企业应把沟通渠道是否畅通列为思考的基本因素。不仅要了解当地的法律与投资环境，还必须充分了解海外投资所归属国家的管理制度。比如，中国员工可以加班，但国外很多鞋服企业往往不欢迎“加班”这个制度。因此，国内鞋服厂商到了新的国家必须遵守法律，跟当地法律部门沟通并加以注重员工的管理，这是*重要的一个环节。
其次，对于本土化的关注也是影响鞋企海外投资成功与否的一个关键因素。鞋服企业要充分了解自身所要投资产业的相关制度，尽可能深入了解到具体的鞋行业方面的法律税务操作。通常情况下，一般鞋服企业的海外业务正常是没有问题的，但是跨文化的很多细小投资管理方面还是会间接影响到企业海外投资的成效。
