贴牌生产危机四伏
从刚刚落幕的第98届中国出口商品交易会(广交会)上透出的信息,面对越来越困难的外贸环境,关于自主品牌、贴牌生产的沉重话题,再一次成为中国制造商们的心病。
广交会上十几万种商品几乎囊括了所有的中国出口商品。然而深入了解就会发现,尽管中国制在世界各个角落无处不在,却大多摇身一变成了耐克、米奇、维尼熊、东芝等国际知名的品牌。广交会不仅是中国制造*集中的展示窗口,也强烈地提示着中国正在成为世界*大的加工车间。
据广交会江苏交易团的调查,在广交会的成交定单中,有50%的成交采用贴牌加工方式,21%以自主品牌出口,其他29%的成交属无牌经营。江苏省外经贸厅估计,江苏还有上千家出口企业没有在境内外注册商标,从全省范围来看,以自主品牌出口比例低于10%。
今年6、7月份,欧盟相继宣布对中国劳保鞋和皮面皮鞋进行反倾销调查,涉案金额6.7亿美元,涉及中国1200多家企业和上百万人的就业,很可能成为继纺织品后中国另一个贸易摩擦的重灾区。专家指出,大量的贴牌生产是中国鞋招致反倾销的一大原因。
许多外贸型企业开始对贴牌生产的模式忐忑不安。一方面贴牌容易因为加工出口量大而遭遇国外的贸易壁垒,另一方面主动权不掌握在自己手中,在国际供应链中的地位*易受影响。如耐克由于越南工资水平低于中国,已在越南设立新厂,计划明年的生产量将可超过中国,越南将取代中国成为耐克*大的境外生产基地。
危机感已经撼动了中国经济界,经济学家张维迎说:中国的市场开放和引进外资,不能演化为这样的场景:开放形成了一个舞台,但自己的演员都被赶下台,让外国人在演戏——一出没有中国演员的中国剧。舞台是我们的,但自己的人都是跑龙套的,剩下的花旦、主角、名角都是别人的。
一位坚持培育自主品牌长达十多年之久的服装企业家认为,中国服装要想走向世界,**要熟悉国外市场的规则,了解他们的经营理念,在自身品质提高的基础上,先走进国际市场,再慢慢融入其中,先谈认知度,再谈美誉度。这是很漫长的过程。他指出,中国服装企业要学会嫁接,把国际品牌的经营理念和管理方法等学到手,直接借用已有的现成东西,来发展自己的民族品牌,弥补我国服装业起步晚发展慢的不足。