8月11日，国家统计局公布的7月份CPI同比上涨3.3%，不仅创下年内新高，也是自2008年11月份以来的新高。八大类商品价格六涨二降，食品价格上涨6.8%，非食品价格上涨1.6%，下降的两项分别是衣着类及交通和通信类。
鞋业患上三种“重疾”
据专家分析，CPI创新高都是通胀惹得祸，既然是通胀，为什么其他商品涨价了而唯独鞋子等衣着类没有涨，这里面显然有问题，是自身的问题还是市场的问题？日前，笔者在北京、上海、杭州、重庆、温州等一些城市进行了市场调研，发现鞋子不涨的原因主要在自身，鞋业至少出现了以下三种“重疾”：
一是同质化现象严重，形成的同质化产品的市场竞争异常激烈。为了完成年初的销售计划，一些鞋品牌开始“薄利多销”，抑或“无利多销”。
二是产能过剩。目前中国鞋业的年产能可以达到70亿双，远远超过了市场需求，国内高达20％的剩余产能无法消化，导致了大量鞋品的库存积压，一些鞋品为了回笼资金，不得不降价销售。
三是创新不足，跟风现象严重。一些鞋企急功近利，不想高投入鞋品研发，而习惯抄袭和模仿，造成了一些鞋品附加值不高，销售不畅。一些品牌鞋企投入大量资金研制出的鞋品也会被跟风者大量抄袭，使一些投入科研者失去了科研的积*性。
鞋业三种涨价策略
据悉，7月份，国内食品CPI同比上涨6.8%，环比上涨0.9%，,鲜菜价格上涨了22.3%,粮食价格上涨11.8%，家禽类上涨4.1%，绿豆、大蒜已经成为物价上涨的代名词。在通胀压力下，鞋品如果保持原价销售，就如同降价处理，所以，本来只有“刀片利润”的鞋业要生存下去，鞋品涨价已成必须。
那么，鞋子凭什么涨价？怎么涨？笔者认为，鞋业健康发展是鞋子涨价的基础，所以鞋业要对症下药，采取三种涨价策略：
一，走差异化之路。
鞋业可以根据区域政治文化、收入水平、风俗习惯等因素，实事求是地制定相应的鞋品战略，投其所好地生产出具有较高科技含量的优质产品，以差异化尽可能满足区域消费者。有“中国民族鞋业之乡”浙江温岭市泽国镇政府制定了“引导鞋业企业走差异化竞争发展之路”的发展战略，使一批鞋企像索菲特鞋业公司一样从事民族鞋生产。生产的鞋利润也比普通鞋高出15个百分点，而且竞争对手很少。
二，构筑优胜劣汰机制，打造稀缺鞋品。
稀缺所以经典，因为稀缺，消费者才趋之若鹜。在日前召开的温州吉尔达鞋业公司2010冬季新品订货会上，吉尔达推出了一款尊贵高端男士皮鞋售价不菲，每双鞋市场价达2680元，和一台电脑的价格相仿。这种鞋与平常的皮鞋有许多不同，不仅选择了先进的制鞋工艺，而且采用了高档小牛皮和超耐磨柔软鞋底材料，外观大气尊贵，并镶嵌在精致漂亮的红色木盒中，辅以古铜色的鞋拔和高档皮具。吉尔达还规定，只有年销售额达一千万以上的客商才能定制该款高端男鞋，而且每位客商*多只能定制6双。所以，这种“奢侈”皮鞋能卖出电脑价也是自然的。
三，创新升级，快跟风者一步。
收获了28项国家专利，被央视新闻联播**褒奖过的吉尔达纳米功能空调鞋研制成功后，跟风者闻风而至，一时间呼吸鞋、空调鞋、氧吧鞋等等层出不穷，让人眼花缭乱，消费者也为之困惑。
为了快跟风者一步，吉尔达人提出了做“加法”的鞋品创新升级战略，在鞋的功能化和“健康主义”上做“加法”。*早的空调鞋能减轻脚汗、脚臭，净化鞋内空气，2008年升级换代的纳米功能空调鞋加入了“舒适、耐穿、时尚”等元素。2010年，吉尔达又研制出“升级A+型”纳米功能空调鞋，这种鞋又添加了许多功能：去脚臭、防震、隐形增高、抗菌等等，使之更加有利于人体行走，如改善下肢体变形，关节恢复挺直、平整；增强支撑与平衡感；改善下肢体整体活络功能，促进人体健康等。“升级A+型”纳米功能空调鞋定价为600——900元/双，比普通的吉尔达皮鞋售价高出了一倍多。
事实上，任何产品的涨价都是有理由的，只要鞋子物有所值，CPI“突飞猛涨”时，鞋子不涨价岂不是愚蠢至*了吗？
