据《亚洲华尔街日报》报道，在一个没有乔丹的ＮＢＡ新赛季，耐克公司决定继续推广乔丹品牌的运动系列产品，并将这一品牌拓展到休闲服饰领域。
报道称，一般来说，以某个运动员命名的品牌在该运动员退役后便会淡出市场，但迈克尔·乔丹和耐克公司长达１９年的合作向世人证明，一个以传奇人物命名的品牌能够取得巨大成功。尽管在乔丹真正远离ＮＢＡ赛场且新偶像正在塑造的情形下，要保持乔丹品牌的热销绝非易事。但耐克公司此次却下决心要将乔丹品牌坚持下去，并提高其每年５亿美元的销售额。为此，公司采取了一系列措施。在广告宣传方面，耐克公司继续采用其在１９９９年乔丹第二次退役时的宣传方式，即组建一支所谓的“乔丹之队”。队伍主要由**运动员组成，每个队员都代表乔丹本人的某个特定的伟大之处，以此表明乔丹仍在人们身边。今年的队员包括：网队的基德、湖人的佩顿以及掘金的新秀安东尼等。在市场推广方面，耐克公司将扩大乔丹品牌的产品种类，力图拓展休闲服饰市场。
乔丹品牌系列的负责人拉里·米勒说，早在乔丹品牌创立的１９９７年，耐克公司就开始为乔丹退役后的销售计划做准备了。他表示，保持品牌长期生命力的关键并不在于重新创造出一个和乔丹一样伟大的球员，而在于将产品从原来的球鞋和运动类服饰扩大到休闲服领域。米勒还透露，走城市路线的乔丹品牌女装系列也即将投入生产。然而，一些市场分析家对此并不乐观。他们认为，尽管抢购新一代乔丹篮球鞋和系列服饰是许多十八九岁男孩不变的追求，却并不能就此肯定乔丹品牌对于其他年龄段的消费者也有同样的吸引力。摩根斯坦利的分析家诺乐·格林格就指出：“我认为耐克的乔丹系列产品在休闲服领域不具有其在运动服饰领域那么大的吸引力。”乔丹退役后的乔丹品牌能否继续辉煌，不少人将拭目以待。
