5月24日，天猫、京东等电商平台的618年中狂欢购物节正式开启预售。值得注意的是，京东运动骑行、鞋服等品类预售量均呈爆发式增长。当日，定金总额超过其去年预售全期。24日、25日两日，运动鞋服参与预售用户数同比增长270%，支付的预售定金金额同比增长25倍。由此可见，越来越多不同行业、不同年龄、不同性别的消费者开始参与到全民健身的热潮中来。
此外，京东集团副总裁凌晨凯曾在2021京东618启动暨趋势发布会上还发布了2021年的京东618七大消费趋势，其中，不断升级和扩容的国内市场正吸引更多境外消费回到中国。京东大数据显示，与国际品牌同比增幅对比，2020年中国品牌的成交额增幅高出6%，品牌数量增幅高出5%，用户数增幅高出18%。在消费者品牌搜索热点前十中，“国品”占据了7席，其中运动品牌李宁也备受关注。
预售首日，在服装鞋帽品牌中，李宁是国货服装鞋帽品牌中销售额*高的直播间，据悉，李宁官方旗舰店的直播间以2997.37万元的销售额，在全平台排名第31位，而阿迪达斯以2894.21万元的销售额，排名全平台第33位。
而根据鲸参谋电商大数据公布的天猫跑步鞋品类销量榜单，至5月25日17时，安踏排名**位，其有多款跑步鞋上榜预售热门。其中，安踏*热门的一款是弹力胶科技网面运动鞋，已超4000人支付定金。
据悉，在新疆棉事件之后，一众国际鞋服品牌，在大中华区销量受到巨大影响。阿迪达斯、耐克首当其冲，两者销售额出现断崖式下跌。相关报告显示，4月份阿迪、耐克的天猫官方旗舰店销售额同比下降了78%、59%。
相反，一系列的举动下，李宁的销量与股价提升显著。据统计，仅4月27至5月3日，李宁旗下“中国李宁”在天猫旗舰店销售相较去年同期大升419%。3月初到5月中期，李宁的股价从40港元一路涨至65港元，涨幅超60%，市值也一度突破1700亿港元并创下新高。
