经历上半年新冠疫情的桎梏，下半年憋坏了的人们终于可以肆无忌惮地开启买买买节奏。今年天猫平台双十一开场仅仅半小时，成交额就突破3723亿元，耐克、阿迪达斯等突破1亿元成交额；苏宁双十一1小时战报显示运动服饰销售增长达3.5倍；Keep、乐刻运动等健身品牌也在**时间发布自家战报，成绩明显优于往年。
同样憋坏了的还有马拉松跑者。受疫情影响今年上半年国内上百场马拉松和越野赛宣布延期或者取消，但进入10月、11月以来，每周至少有一项马拉松起跑，上马、杭马、成马、重马、绍马等马拉松扎堆定档11月。至此，失衡的体育世界终于迎来报复性消费。
双十一当天运动品牌捷报频传
2020年开年，体育运动品牌被突如其来的疫情打了个措手不及。物流停运，店铺关门，原本为迎接新年提前备好的库存，突然间却变成品牌的负累，打折、去库存、裁员成为行业普遍状态。
进入下半年，体育运动品牌**迎来强劲复苏。11月11日，在这场卖家大促、买家“剁手”的消费狂欢节里，各大运动品牌捷报频传。
据数据统计，运动品牌的前一小时实时成交榜中，耐克、阿迪达斯与李宁依次位列前三，牢牢占据尾款人的订单列表；安踏、斐乐作为出自一家的品牌分列四、五位，是双十一成交榜的佼佼者；彪马、Jordan、vans、斯凯奇和New Balance也在前十榜单之内。
对耐克、阿迪达斯等国际运动品牌来说，中国市场的消费复苏十分重要。耐克2020财年第四季度财报显示，中国市场是该品牌全球**实现销售增长的区域。阿迪达斯*新财报则显示，尽管第二季度在全球市场表现*出色、业绩同比持平的大中华区，在压抑的消费需求得到释放后节奏放缓，但第四季度将恢复增长。
中国本土品牌则借疫情之机逆势而上。今年安踏提出全面推进数字化转型战略，通过直面消费者来实现“一个中心三个重塑”（以消费者为中心和人、货、场的重塑），推动品牌升级，同时顺应环保潮流，推出鞋类**环保产品“霸道环保鞋”，更是大胆跨界雪碧、卫龙、故宫文创，为品牌注入新活力。
来源：体育大生意
