色彩营销广泛运用 七波辉童鞋行业领衔

　　色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位， 然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心-色彩-商 品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。

　　国外有一种理论叫“七秒钟色彩”。它认为：对一个人乃至对一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。因 为根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，其时间是0.67秒，**印象占决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的，由于公司产品与色彩的特殊联系，色彩营销理论一开始就受到美容美发、化妆品、服饰等行业的重视，并在企业的营销活动中加以运用。 　　

如今，色彩营销已经被越来越多的企业所重视，并运用到企业生产销售的各个环节，而这一点在鞋服行业表现得尤为突出。目前，许多鞋服企业在产品的外观设计与包装上已经都运用了色彩营销策略，通过将产品的颜色由单一色系演变至多个色系的组合，吸引消费者的眼球，促使其产生购买欲。

　　目前而言，色彩营销在童鞋领域普及程度相对较高。其中，七波辉童鞋算得上是这种营销策略的“忠实拥趸”。该企业继2009年成为中国青少年运动装备色彩研发基地之后，2010年牵手中国流行色协会等推出七波辉首届国际青少年服饰设计大赛。该项大赛由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办。七波辉的意图很明显：通过设计大赛加强品牌与消费者的互动，从色彩方面入手，在消费者心中留下品牌印象。

　　事实上，中国流行色协会与七波辉在色彩研发上的深入合作，对中国青少年运动装的色彩发展起到了*大的推动作用。2009年，在实现中国青少年运动装备色彩研发基地的落户后，七波辉偏携手中国流行色协会共同举办了“中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年服饰流行趋势发布会”，并因此成为行业内**个获得“中国色彩应用大奖”的品牌。

以七波辉为先例，永高人等多个童鞋品牌也在积*地将色彩融入品牌主题并导入产品研发。泉州童鞋对色彩营销概念的导入，也并非盲目跟风，“连续对比与同时对比说明了人类的眼睛只有在互补关系建立时，才会满足或处于平衡。”这是泉州童鞋运用在经过大量数据分析后等得出的色彩理论。

　　现在色彩营销在范围上越来越广，她突破了原来的个人诊断，而更广泛运用到商品橱窗设计、商品陈列设计、产品及包装设计、企业品牌形象、广告宣传、城市色彩规划等方面。 总之，随着色彩营销理论的发展与传播，色彩策略在企业营销活动中的运用越来越频繁，并将逐渐成为企业在激烈的市场竞争获得竞争优势的一个重要手段。