你想要“私人定制”鞋子吗？
*近，以个性化定制鞋类为主打的爱定客网站，越来越受欢迎。“我们把鞋子分解成各个不同模块，消费者可随意组合，会有上千万种变化。”昨日，爱定客总经理党启元在位于上海的总部接受了记者的电话采访。
爱定客，由泉商注资，上线仅一年半。网站拥有独立工厂和自己的设计师团队，还与游戏、动漫、电影等公司合作开发产品。
据悉，国际知名运动鞋品牌，也有推出定制鞋款，但定制鞋周期长，价格更是动辄成千上万元;而在爱定客定制鞋子，只要200-300元，且7天就能发货。
对此，党启元解释说：“大品牌一般没有专为定制鞋设立生产线，而我们的消费者只要提交自己设计的鞋子图片，生产流水线就能直接通过系统看到订单的设计数据及要求，很快进入生产程序。”
传统品牌纷纷试水
除了爱定客，在泉州，特步、361度、乔丹、匹克等传统运动品牌也已纷纷开始试水C2B(即消费者对企业)的个性化营销模式。
特步(中国)有限公司副总裁肖利华介绍，近期该公司位于厦门的电商部门已完成系统测试，网络DIY平台即将上线。
“这是项系统工程，对传统生产型鞋企来说，除构建平台外，还要储备供应商、设计团队和材料。”他认为，传统鞋服企业的电商从B2C(即商家对客户)零售形态向C2B个性化营销转型是必然趋势。
去年10月，由泉州市鞋业商会推动成立的网上泉州运动品牌馆正式上线，揭开了行业借助网络平台抱团发展的新篇章。借助这一平台，各大品牌在做好零售的同时，更努力拓展“网上定制”等新业务。
该品牌馆运营商、泉州市网乐电子商务有限公司总经理黄晓军认为，从国外来看，线上消费者除选择广为人知的品牌和
追逐奢侈品外，还有相当一部分既不喜欢大众化的东西，又难以消费奢侈品，他们就会选择个性化商品。“这部分商品受众面略窄，但较固定，有很大市场空间。”
据黄晓军介绍，鞋类的个性化定制一般指设计师根据脚型、尺寸、走路跑步时的状态，结合时尚潮流等因素为消费者设计专属鞋款，再由商家生产制作。“但受制于成本因素，目前我们的企业还只能满足基础定制的需求，也就是由商家提供固定款式，消费者来填充颜色图案。”
预示行业转型方向
个性化定制，离不开柔性生产线的引入。柔性生产线，即把多台可调整的机床联结起来，配以自动运送装置组成的生产线。它依靠计算机管理，并将多种生产模式结合，从而减少生产成本，做到物尽其用。
泉州勾勾手电子商务有限公司总经理斛辉认为，传统的鞋企生产线是批量生产，每个款式须生产成千上万件才能实现
成本的降低，而柔性生产则是根据订单来确定生产量，这是有本质区别的。
“在C2B模式下，鞋企要具备生产线的柔性反应能力，也就是小批量生产能力，实现从‘以产定销’到‘以销定产’的转型。”党启元认为，在C2B产业链中，如果“C”(即消费者)没有达到一定规模，对生产者来说就是一种严峻的考验,成本将成为***的挑战。
据了解，目前，在泉州的运动鞋企业里，361度、乔丹体育等为数不多的品牌已引进柔性生产设备，并进入试运行阶段。但这些企业普遍认为，“网上定制”目前还只是泉州鞋企创新探索的一个方向，量还不是太多，传统的B2C仍是未来很长一段时间鞋类电商的主流模式。
