虽然百丽国际是女鞋行业的龙头,但随着今年来增长逐渐疲软,为寻找新的业务增长点而面临较大压力。目前,百丽已完成中高档女装鞋的品牌覆盖,并进军男装及童装鞋类业务。百丽已收购“HelloKitty”及“Disney”两个童鞋的中国代理权,预计童装鞋类增长远高于成人鞋,有助推动销售增长。
百丽鞋业
百丽三季营运数据显示,同店销售增长较今年上半年有所放缓,期内鞋类业务同店销售增长为18.5%,而管理层目标下半年增长10%。由于靴子强劲销售和稳定零售折扣,以及鞋类产品售价有高单位数的升幅,对同店销售增长亦起到正面作用。期内运动服饰业务同店销售仅升2.5%,远低于上半年6%的增长,业务短期较难乐观。
目前运动服饰业务仅仅涉及分销零售,而且***能力亦较鞋类业务较低,因此,随着鞋类业务比重继续增加,降低运动服饰业务比重,料对整体毛利率及***起改善作用。