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毋庸置疑，鞋都晋江凝聚着鞋产业发展的精华。其鞋产业规模优势突出、品牌集聚效应显现、市场营销渠道成熟、鞋文化底蕴深厚，这些无疑也成为了助推晋江鞋产业转型“创造”的有力基础，其中“爱拼才会赢”的闽南精神更是在全国范围内持续燃起了一阵品牌创造的强劲旋风。据悉，晋江目前已经有一百多个知名品牌，皆囊括了安踏，361度，特步，鸿星尔克，贵人鸟等大型鞋企，其发展触角更是逐步深入渗透到二三线品牌领域里。基于此，品牌研究管理中心的人员则对笔者表示到，晋江鞋企的闯创新与品牌塑造力已经悄然地融入到了新一轮的品牌创造规划里。诚然，晋江鞋企发展的势头是强劲的，创新转型的道路是指日可待的。
说到运动品牌，我们总会想到李宁，这是个有着一定民族内涵的牌子，并在国内市场上盘踞着无可估量的消费影响力。然而，晋江品牌安踏也算是后起之秀，其的成长态势也是个引人注目的关键点。这两大国内体育巨头均持续迎上耐克等国际品牌的市场发展份额，并果断进军到中国体育市场的各大销售终端里。在这一点上，我们可以很欣然地看到，晋江运动品牌的产品定位瞄准的是中国广袤的金字塔终端市场。而这种以自身品牌运营为指标考量的主流市场定位无疑正是361度、特步、贵人鸟等大型鞋企所向披靡的市场发展走向。但是这对于大量位居于二三线发展的鞋企小品牌来说，还需要更多的市场机遇来磨合，才能引发出新的品牌蝶变。对此，晋江市政府已欣然高度盘点好品牌的资产，并出台了相应的政策给予了一定的支持。当然，与此同时我们也亟待着中国晋江鞋业能缔造出更多的品牌神话，从而也更大程度地推动晋江鞋业“科技创造”转型更迈进一个新台阶。
21世纪是一个技术创新的时代，而科技创新又赋予了晋江品牌新的内涵。其中不可忽略的是，目前晋江许多鞋企在快速发展中都会普遍受到用地、用工不足、产品研发投入不足等问题的困扰。从基础层面上来说，这除了要加强政企合作，技术创新无疑才是晋江鞋业向更高层次发展的*有效路径。特别是再加上当前网络论坛、微博、网络游戏等鞋企全新营销的新鲜出炉，无可厚非也在主观上再度膨胀了晋江鞋企市场***化品牌***化的发展决心。诚然，借力“爱拼才会赢”这句闽南俗语，我们相信晋江鞋业在未来几年里势必将更加蓬勃壮大，也势必将调剂出更崭新的“晋江味道”，以更全面地推动晋江鞋业的转型升级。
