闽派童鞋开启自主创新的时代

　　我们所熟知的闽派童鞋代表有七波辉童鞋，卡西龙童鞋等。在近几年，闽派童鞋企业纷纷推出了全新的作战计划，从动漫包装到色彩营销，无不体现了闽派童鞋在这个自主创新的时代的努力与坚持。

　　从代理和模仿到原创

　　泉州闽派童鞋企业在启动动漫营销之前，走过了代理国际品牌的一条学习之路。　晋江万泰盛鞋服有限公司在8年前抢注了“宝莲灯”后，其收罗卡通品牌的意图日渐显现，据悉，万泰盛手中，前后曾掌握了七八个品牌，其中包括流氓兔、奥特曼、蜘蛛侠系等儿童群体所熟悉的卡通形象品牌。

　　“当时童鞋想去创自己的品牌很难。儿童都喜欢卡通片，而卡通既有它的生命力也有它的生命期，电影在播映的时候，它流行了，但是几年后可能又过时了。所以，不管今天做的是奥特曼还是米奇，这些引进来的东西，不能长期做。”万泰盛有关人士说。由于没有自己的卡通片品牌，为减小影响，万泰盛把所有卡通品牌都归类于万泰盛卡通，在面向批发市场或是零售商时，强调的就是万泰盛的卡通。“这是我们的定位，我们也需要经营自己的品牌，而重点就是这个万泰盛卡通。”万泰盛相关人员说。

　　南安帮登鞋业有限公司前几年也经营着3个品牌，除了自创的“闪变侠”外，还有“弥乐奥特曼”和“蜘蛛侠”。“经营卡通品牌的要点在于，充分利用卡通文化对儿童的影响力。卡通品牌有一个好处，拿来就能用，它不用像自主品牌得花上几年时间和更多的资金去做品牌推广。”帮登鞋业总经理助理黄先生说，“什么时候流行，就销什么，储备一些卡通品牌资源，将可带来短期的***。另一方面，这将使我们的产品线和我们的销售渠道及终端更加丰富。”

　　帮登总经理侯景国也知道，运营卡通品牌以眼前的***为目的，若要长久经营，还是要自创的卡通形象。据了解，帮登自创的“闪变侠”卡通形象，近年来也在通过儿童漫画书、网络动画等形式开始了其自主知识产权的卡通品牌梦想。

　　“网游+动漫”组合营销

　　为进一步扩大品牌影响力，泉州企业还制作与品牌同名的互动小游戏。专家称，这种动漫与网游相结合的营销模式，在国内童鞋行业还十分罕见。

　　据了解，卡西龙现已完成并上市三款游戏应用，分别为两个flash小游戏与一个智能手机应用。**款游戏为《卡西龙之龙传奇》。将五龙化身为冒险家，让消费者根据自己的喜爱对五小龙进行选择，并用自己的热情帮助五小龙进行冒险。第二款游戏为《卡西龙找茬》。第三款为《卡西龙之五行》五行测算手机APP应用，并***与苹果商店展开了跨界合作。

　　丁灿阳说，在网络与手机智能化普及的现在，小游戏不仅仅是成人放松、娱乐的工具，而且是小孩子减轻学习压力和开发智力的工具。业界人士认为，将小游戏作为动漫营销后续的一个重要的推广方式，对企业的品牌提升有着积*的促进作用，小游戏对泉州品牌来说是一种高效的传播手段。

　　自主创新的时代

　　多年前，泉州企业对“动漫”还习惯以“卡通片”相称。多年以来在国内童鞋领域里，奥特曼、蜘蛛侠、史努比、机器猫等外来卡通片形象也被多家企业以多种形式应用于其产品上。不少泉州童鞋企业由于没有自己的卡通片品牌，只能通过代理取得品牌使用权的方式，有年限地经营知名卡通片品牌。除此之外，有些企业通过抢注或以打擦边球的方式，也曾在一段时期做得不错。但这种模式在为国内童鞋企业带来一个高增长时期的同时，也常常给企业带来纠纷和官司。

　　对于童鞋企业一直以来的多品牌经营，中国儿童用品研究中心陈树青提出了自己的看法。他说，早期一些企业自有品牌比较老化，但是渠道尚在，为了渠道不被别人拿走，这些企业会引进卡通品牌来巩固它们的渠道，然后再去培养自己的品牌。

　　陈树青认为，品牌经营的成功是基于多因素的结果，*终还需要其他要素，包括研发、文化、质量、渠道、服务和整合营销沟通等共同支撑。童鞋自创品牌未来的产业发展空间巨大，这可以从我国目前童鞋380亿元的市场需求得到佐证，因此，当企业拥有较强的研发能力和资金支撑时，选择自主品牌战略应该成为企业家们认真思考的战略问题。将动漫人物及卡通玩偶植入童鞋生产设计中，是突破同质化发展的较好方式。