童鞋品牌的发展到了今天,我们更加应该注意的是品牌文化建设。今年品牌文化建设该用什么样的方式来演绎,又该用哪些***的陈列方式,***限度地展现货品?
满足宝贝们的双重需求
事实上,产品*终使用者是儿童,所以,终端环境的创意设计还需要满足孩子们的物质和精神的双重需求,儿童对于色彩的敏感度相当敏锐,所以,色彩的合理使用和设计是刺激儿童需求的***载体。基于不同年龄层、不同性别对于色彩的喜好程度差别,以及季节性因素对于色彩表现力上的影响,针对性的设计创意有趣的色彩表达方式尤为重要。
此外,在陈列方式及陈列道具上:结合儿童爱玩好奇的心理特点,融入更多的趣味玩乐性。配合服饰特点设计更加有趣生动的陈列方式和文化道具的运用,让受众乐在其中,提升品牌黏性。
用好的环境音乐记住品牌
品牌的听觉识别一直是被很多童装商家常常忽略的重要识别要素。好的环境音乐在购物行为中产生的刺激作用是很强大的。根据品牌文化和定位,针对性定制符合儿童审美认知的品牌旋律,对于打造乐趣化终端,提升品牌好感度及促进销售起到很大的推动效果。
当然在品牌大型旗舰店的整体终端空间规划上,如果在做好上述前提的情况下,能够规划童趣的玩乐体验区等布局,同时计划性推出娱乐性促销活动,这样才能丰满整体终端形象,建立起对消费受众的立体化品牌感知体验,*终实现品牌优质终端的构建目标:提升单店零售力,摆脱同质化的渠道竞争,打造品牌良性的***增长模式。
兼顾受众人群的不统一
基于儿童品牌消费在购买、决策、使用等方面存在受众人物的不统一性,所以,**我们需要考虑购买决策者的消费需求。父母作为童装产品的决策者和购买者,他们更关注产品的品质感,而他们对于服装品质的信息接收主要来源于终端形象的整体感知。所以,在终端整体环境打造上,需要考虑整体设计风格、用料材质、照明系统、色彩情感等因素,以及根据服饰特点进行合理的搭配和陈列,传递品牌的品质感,使受众产生对品牌的高度认同。
通过终端内部有趣的空间布局,合理的购物路线规划、错落有致的陈列方式、童趣艺术的文化道具,赋予受众舒适轻松的购物享受和精神体验,这样一来,让一次功能性的行为转变为放松的休闲娱乐活动,充分满足决策者的精神需求。
一直以来,渠道都是包括童装在内的鞋服行业快速发展的永恒制胜法宝。那童鞋品牌***感染力和销售潜力的