据有关行业资料显示，2000年之后，中国的婴童产业增产率高达30%。而儿童、尤其是婴童的消费占家庭消费的40%，中国的婴童用品市场每年至少拥有380亿元的市场规模。
儿童市场需求量的庞大性，促使着国内童鞋行业的*速发展，中国童鞋行业早已形成了福建、广东、浙江三大童鞋制造区域。而各大区域也形成了独特的区域特色，并推动着中国童鞋行业不断地进行品牌深化、渠道深耕、市场细分、产品技术提升的发展升级。
福建地区的童鞋品牌定位中高档次，优势集中在产品科技含量高、产业链完整等，主要集中在晋江、南安及泉州市区周边地区;广东地区童鞋优势在于研发和潮流资讯的汇集，在研发、设计方面处于时尚的前沿，主要集中在广州、东莞、深圳三地;而浙江童鞋产地主要集中在温州、温岭，在童鞋品类上，儿童皮鞋较具优势。这三大童鞋板块各具优势，形成三足鼎立的局面。
本文从区域品牌分布、区域行业特色、发展模式两大方面，对福建、广东、浙江三大区域进行分析比较，抛砖引玉，希望能吸引更多的产业人士对国内童鞋产业关注与探讨。
福建：
儿童千亿产业圈
福建作为三大制鞋生产基地之一，其品牌运作***于其他两大基地。其童鞋品牌多为中高档次，多年来经过加大技术投入、提高产品科技含量、追求规模效益等手段，已然进入生产技术、品牌运作的成熟期。目前，福建泉州已形成产业化规模，能够生产各类男女时装户外休闲鞋、运动鞋、童鞋，制作水平高，品种繁多。再加上一批生产TRP、PU、PVC、MD等鞋用原辅材料企业，一个已在泉州形成的辐射全国的年需量达数百亿的鞋、鞋材、鞋机和技术市场，制鞋产品链在泉州已基本形成，具有很强的产业配套能力和辐射力。
福建拥有像安踏、特步、361°等全国知名品牌，在延续成人品牌的发展与成功后，福建童鞋产业也在不断地发展与壮大中，诞生出一系列国内知名品牌。如
福建童鞋产业在发展过程中，注重品牌特性的营销推广方式，积*寻求差异化的“品牌认知”突围路径，各童鞋企业纷纷掀起一场轰轰烈烈的“造牌”运动，从而推动了福建儿童产业集群的迅速发展壮大。在品牌成长过程中，福建童鞋产业主要经历了明星代言——多样化营销——打造科研基地——终端商学院——赛事——营销——成人品牌抢滩——行业协会抱团发展——产品标准化路线——自主产权产品——细分化品牌营销——鞋服一体化一系列进程，直接或间接地推动了福建童鞋产业的发展，奠定福建童鞋在国内的市场地位。
广东：
前沿产业讯息引潮流
有别于福建广东地区的童鞋产业的生产和品牌运优势，研发和潮流资讯的汇集、因此在研发、设计与生产方面，广东的产品一直处在时尚的前沿。同时也成为国内鞋类时尚讯息的“转载”区，从而衍生出各地鞋业产业的区域产品特色。广东已形成了广州、东莞、深圳三个童鞋制造中心，主要品牌有米菲、孩而适、Baby-Q、
从行业的整体层面上看，当福建童鞋业与广东童鞋业处于同一发展水平的时候，福建童鞋大胆地抛弃低端市场，向中高端市场进军，而被抛弃的低端市场则被转移到广州与温州地区。这时两个地区的发展方向开始出现了差异，泉州地区童鞋企业开始抢夺中高端品牌市场，而广州、温州童鞋则急于瓜分低端市场。随着这种情况的加深，地区的差异愈加显现。
随着市场经济不断完善，童鞋产品供不应求的状况一去不复返，且市场竞争愈演愈烈，单纯的价格竞争把众多鞋类企业推入了低谷，不得不说，广东鞋业面临巨大挑战。近两年来，越来越多的广东童鞋企业也开始进行品牌化策略的启动，同时在产品线上不断延伸与充实，企业开始寻找、建立自身品牌定位特点，对渠道设计进行重点投入，广东童鞋产业也必将迎来发力阶段。
浙江：
产业集群抱团发展
浙江童鞋行业占据着国内童鞋市场的三分之一，除了皮鞋类生产优势之外，其他方面则介于二者之间，是皮鞋、布鞋、休闲运动鞋类产品的聚集地。浙江童鞋行业的主要产地集中在温州、温岭、浦江及玉环。主要有牧童、E3、童天、森林大王、七星猫、千千公主、哆哆鱼、太阳仔、
浙江皮鞋、布鞋类童鞋企业集中在温州居多。近两年来，温州童鞋产业集群抱团发展，成立温州童鞋商会，树立温州童鞋品牌形象。2013年8月30日，温州市童鞋商会正式成立，***会员就有200多家童鞋企业加入，温州童鞋企业们抱团开始开拓品牌发展之路。据温州市童鞋商会的会长、温州***品牌森林大王鞋业公司总经理杨事晨介绍，在温州一共约有五六百家童鞋生产企业，整个行业的产值在去年达到了50亿元左右。
虽然温州的童鞋行业起步较早，但目前产业还存在着“散、乱、杂”等特点。它的销售渠道零散、市场规范混乱、缺乏专业自主的零售体系。基于目前的格局，温州童鞋集群需要在品牌建设、研发设计、市场营销等方面实现转型、升级。
此外，在浙江的童鞋集群中，除了温州以外，温岭近年来更是异军突起。温岭市童鞋业主要分布在城北、城东、泽国、横峰、大溪镇(街道)等地，以生产中低档注塑(浇注)，冷粘革鞋为主，品种主要有旅游鞋(运动鞋)，女童时装鞋、沙滩鞋(凉鞋)、注塑布面鞋等系列，品质优良，品种丰富产业发展前景良好。随着温岭城北街道区域品牌战略的推进，城北童鞋的品质、品牌档次显着提升，竞争优势明显，价格适中、质量有保证，区域品牌效应逐步形成。这里汇聚了博洋、飞鹰、富明星、惠泰、必克、豪特佳、比迪、小精灵、大不同、
纵观国内三大童鞋产业基地，我们不难看出中国童鞋产业面临着市场细分、产品品质、品牌运作、渠道建设完善等问题，特别是中国童鞋的渠道建设，还需要进行优化与升级。但同时，我们也坚信中国童鞋产业具有远大而美好的发展前景与趋势，共同拥有一份中国梦童鞋梦。
