演而优则唱,唱而优则演的演艺圈现象开始在其他领域发酵,在泉州的童鞋企业中,也有不少企业不满足于生产单一产品,走向了品牌多元化发展的道路。
童企走向品牌多元化
随着市场竞争压力的推动,一些童鞋品牌为了谋取更多的市场份额,纷纷提出了应对策略。泉州童鞋品牌们寻求新战略,尝试采用品牌的多元化发展。“多元化就是产品单一化的进化,进化出来的产物就是其品牌的衍生品。多元化主要体现于产品多元化、渠道多元化、消费者多元化等等。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青说,童装童鞋作为泉州百亿产业链密集地,品牌多元化更体现在文化创意产业衍生品,如动漫片、早教中心、玩具、日化、食品与文具以及教育培训机构等等。
泉州童鞋品牌的发展轨迹比较明显集中于将卡通动漫营销进行到底,这个主要体现在
据了解,就目前的泉州企业发展现状而言,童鞋
发挥产品自身优势
受市场大环境的影响,单一化已经无法满足市场的需求,就未来市场的发展趋势而言,品牌多元化将会是发展的重要举措。各行业纷纷试水多元化发展战略,寻找新领域,不断开发新产品、开拓新的增长点。但是,对于目前的泉州企业来说,是否适合发展品牌多元化呢在开发儿童用品多元化的同时,企业应注意哪些方面
“在开发品牌多元化的过程中还是有一定风险存在的。”福建省鞋业行业协会童鞋分会秘书长谢家声表示,并不是所有的企业都适合采用品牌多元化的策略。儿童品牌有其独特性,企业在市场的考量上也要从实际情况出发,企业的规模、产品的定位等都是需要考虑的,盲目跟风随大流并不可取。企业要根据阶段性的发展情况,正确看待市场,采取行之有效,又真正利于企业的举措。“外来的多元化势力对