继正大品牌借助张根硕进行“时尚潮牌”推广后，近日，国辉CBA也做出了转变，进行品牌战略重塑，提出“时尚生活”概念。
今年来，越来越多体育鞋服用品品牌开始走起“时尚”猫步，充满时尚感的潮流单品开始出现在各大品牌专卖店里。与传统休闲***美邦、森马不同的是，这些运动品牌试图尝试带有轻奢华的时尚休闲特色。
“我们正在尝试ZARA、H&M这种感觉的休闲路子，以后，可能自成一派，形成自己品牌的风格。”作为本土较早转型打出“时尚”牌的企业之一，正大(中国)体育用品有限公司品牌总监张春晓如此描述未来正大的品牌路线。
今年4月份，亚礼得**提出了“携手改变，迎接新生”，弱化athletic(体育)这个概念，品牌开始向“时尚休闲”路线转变。但现在，亚礼得“军团”却在“潮牌道路”上偃旗息鼓。
坦诚地说，很多有一定规模的体育运动品牌在市场上已经给消费者留下根深蒂固的品牌印象，想要一下转入潮牌这个“时尚行业”，其实是对整个品牌经营模式、渠道构建的一种挑战。
“在早期，很多体育运动品牌已经明确地传达给消费者‘体育’这种概念，忽然提出‘时尚’这个词，消费者思维很难‘扭’过来。”在业内人士看来，品牌弱化体育概念，走‘时尚’路线，“还是新品牌来得实在些”。
虽然存在着各种困难，但在老体育品牌看来，体育品牌走“时尚”路线还处于试水阶段，一切定论都“为时尚早”。CBA相关负责人认为，现在时尚行业在国内还没有一个品牌“标杆”，没有具体的可参考的标准。“现在国辉CBA走‘生活时尚’路线还在市场尝试阶段，我们期待市场对于‘生活时尚’的反应，我们也会根据市场反应来探究问题所在，再进行进一步改变。”上述负责人告诉记者，体育品牌能否走“时尚路线”，“时间与市场便能说明一切。”
小编有话说：想要开拓市场，变换消费概念是一种方法。但是对于运动品牌来说，他的专业性与功能性太强，想要让消费一下子转变观念，在运动品牌中找时尚，的确是有一些难度的。但是事在人为，相信只要时间以及宣传手段的积累，在未来，的确可以改变运动品牌现在比较狭窄的市场空间。
