晋江新锐鞋服企业增加品牌附加值破同质化困局

　　晋江国际工业设计园目前活跃着一批新锐鞋服设计企业，他们有时候会在园区里通宵赶稿做设计，有时又不见踪影，到世界各地寻求灵感……好的设计可以深度塑造品牌DNA，增加品牌附加值，破解泉州鞋服行业产品同质化的困局。

　　山海品创、大允设计、帛玉设计、睿涵、睿丰、天缔、泉州轻工学院、马卡西尼服装……一批鞋服工业设计企业正集体发力，在深度塑造晋江传统鞋服品牌DNA的道路上快马加鞭!

　　晋江市大允工业设计有限公司创意顾问陈谋添刚从韩国回来，他从一列样板童装里挑出几件防晒休闲服：“今年韩国流行经编布面料，比较通风防晒!”

　　陈谋添说，大允在韩国、上海、广州、杭州等地设有信息收集中心，了解*新流行资讯。“我们为品牌进行企划规划、产品设计、配合工厂制作样衣，配合策划产品订货会。巴布豆是我们今年的新客户，我们会采用国际流行的新面料，在设计上突出‘单纯’的品牌文化，比如在T恤上小狗巴布豆会嘟嘴、憨笑，各种卖萌。”

　　“缺乏核心品牌价值和文化、缺乏差异化的灵魂设计，产品附加值低是泉州传统制造业面临的普遍问题，好的设计可以深度塑造品牌DNA，增加品牌附加值。”山海品创创意总监谭尚华举例，“牛仔裤的产品差异化不明显。我们帮助童装HO做少年牛仔，就会积*从图形设计、辅料应用、风格概念等多方面深度塑造品牌DNA。针对少年消费群体好奇、充满探索精神的特点，我们把一年四季的探索故事融入了HO的品牌设计中，从南美洲的热带雨林、玛雅文明建筑到印度安人图腾，都会出现在品牌设计中。这些故事性、概念性很强的设计元素让品牌识别度更高了。”

　　“好的工业设计，可以提升品牌价值，带动品牌整体销售。”谭尚华说，HO少年牛仔通过电商渠道前年卖出了3000万，去年翻倍到6000万，今年目标9000万。

　　“我认为好的工业设计不是艺术设计，而是能够满足大众消费需求的设计。”陈谋添透露，大允服务过阿森纳足球俱乐部Arsenal、登路普Dunlop、儿童品牌乖乖狗Kinddog，都取得不错的效益。“2008年运动风很流行，我们推出了炫彩生活、动感英伦、时尚兵人三个系列设计，帮助Arsenal每个季度提升20%以上的销售额;2009年，我们帮助乖乖狗Kinddog负责设计，当年销售量从8万件提升到43万件。”

　　“晋江国际工业设计园目前聚集了众多工业设计企业，整个园区有规划、有产业规模，对于进驻设计公司的形象和信誉度可以起到很好的提升作用。”谭尚华的山海品创今年1月份进驻，短短半年就接到了七波辉、剑桥童装、盼盼食品等多家客户的订单。