“会讲故事的童装”——战略创新，嗒嘀嗒·DADIDA全力打造中国童装第一品牌 (图)

　　2010年3月28日，在北京召开的第18届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）上，嗒嘀嗒·DADIDA童装浓墨重彩推出了“会讲故事的童装”的概念，爆出了行业新亮点，成为了业内专家及与会人员热议的焦点。

嗒嘀嗒·DADIDA“会讲故事的童装”新闻发布会

　　许多专家认为，国内童装品牌之所以难以与国外**抗衡，其主要原因是缺乏品牌个性和丰富的品牌文化内涵，品牌形象不够鲜明，不重视品牌文化内涵的演绎，很多还只停留在单纯的产品概念炒作或元素拼凑上，不重视孩子心理特性的研究，没有把少年儿童喜欢的一些个性元素，融入到童装品牌和产品概念中。而嗒嘀嗒·DADIDA“会讲故事的童装”的推出，将很好地弥补这些不足，对国内童装行业具有很好的学习和借鉴意义。

直面竞争，差异突围

　　何谓“会讲故事的童装”？简单地说，就是每一件嗒嘀嗒·DADIDA童装里头，都会有一个孩子们喜欢、生动有趣、富有教育启迪意义的小故事。这样，消费者购买DADIDA童装的意义，就不仅仅局限在外表的打扮或者保暖上，更多的是通过衣服上的故事，配合家长一起教育孩子。　

　　格林集团董事长赵建河告诉记者，“嗒嘀嗒‘会讲故事的童装’，这一品牌定位的推出，它改变了童装原来提出健康时尚的内涵，健康不仅是服饰上的环保，还包含了儿童内心世界的健康成长；时尚也不仅是服装款式上的流行，更蕴涵着流行文化。”；“当前国内童装市场虽然面临着多重冲击，但这也并不是坏事，从目前态势看，尽管竞争激烈，但2010年乃至更长的一段时间，仍然会是童装业的发展高峰期。”面对激烈的市场竞争，嗒嘀嗒·DADIDA品牌创始人赵建河十分从容。他认为，只要国内童装品牌，能够建立差异化的品牌形象，赋予鲜明的品牌文化内涵，加上本土优势，那么就具备了与国际**竞争的实力。

十大童装发布会

　　基于这一信念，结合品牌“爱…”的内涵，嗒嘀嗒·DADIDA推出了“会讲故事的童装”这个全新的概念，很好地形成了差异化的品牌形象，为实现品牌突围奠定了良好的基础。

　　据了解，“嗒嘀嗒”童装今年***主推《苹果熟了》和《我们赢了》两个主题故事：《苹果熟了》讲的是小猫经不住外界的诱惑，三心二意摘苹果的故事，教育小孩子做事情要一心一意，方能成功的道理；《我们赢了》讲的是动物们在踢足球过程中、依靠信心赢得**的故事，教育孩子们做事一定要不怕困难、坚韧不拨，有信心才能取得*后胜利。这两个主题故事一经推出，即获得经销商的高度认同和广大消费者的青睐。

演绎概念，丰富内涵

　　据介绍，围绕“会讲故事的童装”这一核心概念，嗒嘀嗒·DADIDA将在每个阶段，推出不同系列生动有趣、**启迪意义的主题故事，这些生动有趣的故事都会被编印成故事书、宣传画，拍成动画片，长期进行连载。同时故事的一些主要元素及图案将植入到产品设计开发中，让孩子们“穿着故事、看着故事、听着故事”。这样的话，一件童装不仅仅只是具备穿着的功能，还能够启迪孩子智慧，培养孩子良好的性格和习惯，不但满足了物质需求，还满足了精神需求。