随着微博日益深入人们的生活，另一种“微”文化在去年年末又开始扩散开来。“微电影”，这个词在去年年末几乎被炒到了话题榜首位。而面对这样强大的“微”冲击，国内各大鞋类企业也跃跃欲试，欲把自己的品牌理念寄托在在短短十几分钟的“微电影”中。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”（30秒-300秒)放映、“微周期制作（1-7天或数周）”和“微规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
奥康就是其中之一。对于奥康拍“微电影”，奥康品牌推广本部姜一涵说，她更愿意把这种视频看做是“病毒视频”，它的***特点是富有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积*的情感并达到一种共鸣。“我们不推广产品本身，只是传达一种精神一种理念，诠释我们的品牌文化。”这种视频主要是针对年轻群体，因为他们更能接受这种营销形式，品牌可以以此达到品牌营销的目的。
除此之外，知名鞋企匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》刚刚上线，便引起业内轰动，单是在优酷网上，2天内就被点播了16万屡次，据了解，这已经是匹克本年第二次用微片子这种新兴的法子来进行品牌营销了。其**次尝试的《跑过死神的快递员》，届时在网络上的点播量累计超越了800万次。而在多个月前，特陶卫浴的《马桶编年史》在短短10多天就有100万次的播放量。
纵观整个鞋业市场，企业的微电影营销现今还处于开荒的新阶段，潜力显然是不可估量的。但是与其同时，也相应存在着一定的时代发展局限性。诚如企业要在微电影中植入的题材形式在当前市场中并没有一定的约束力度。简单地说，就是微电影广告的制作人或可能是企业自身也或可能是私人媒体人士。鉴于此，这也就难免会为一些劣质的企业产品宣传提供一定的可乘之机。所以，当前很多行业人士均强烈要求政府要出台相应的法规政策来促使企业的微电影营销更为规范化实际化。
微电影营销只是一个良好的前奏，真正的曲目还要依靠后期的营销战略运作。但正是这个新颖的前奏，才带来了企业在营销创新上的精彩纷呈。尤其是在*近电视剧广告插播被限制的情况下，很多商家都纷纷转战网络领域的广告宣传，这无疑也会在行业领域中持续掀起新一轮的微电影营销热潮考验。
诚然，环顾当前如此激烈的营销新局势，企业若想要在市场中脱颖而出，除了要备有一套合理精准具体的微电影营销后期运作策略，保证其自身品牌的质量更是凸显关键。新年伊始，我们也在亟待着“微电影营销”或将在鞋业市场中呈现出更为百花齐放的崭新格局。
