产业竞争日趋剧烈化、多元化，线下市场又受制于高人力成本，于是，电子商务成为新品牌崛起和中小品牌做大做强的重要渠道，也成为儿童行业静待深耕挖掘的市场空间。
***品牌试水电商
目前福建大多数童鞋品牌顺应电子商务发展趋势，不同程度涉足电子商务领域。特别是在一些专业电商团队或网络销售先行品牌的带领下，一些品牌在电子商务的经营中积累了不少经验：
“当前的中国，作为童鞋购买主体的父母是从网络时代成长起来的，他们的消费购物习惯以及品牌与产品的认知，大部分是从网络渠道得知，他们热衷于迅速便捷的网络购物，乐于在网上记录和分享孩子的成长点滴。”泉州六合儿童创意产业总经理陈树青称，通过电子商务的手段达成童鞋品牌建设与产品销售成为企业突围的一种理性选择。
拥有超千家实体店的
合推童鞋网上商城
一部分童鞋企业试水电商销售取得的成功，让更多犹疑不决的企业定下心来。为了专注电商市场，以及避免和线下渠道冲突，不少企业以电商为销售平台推出了网络淘品牌。
日前，由福建多家鞋企共同投资成立的童鞋网商城上线后，推出了**个网络品牌——“神奇宝贝”，年底将在童鞋网商城销售。
无独有偶，
据了解，儿童淘品牌“绿盒子”已经在去年11月11日创造了日销量1050万的记录，并用两个多月的时间成功融资1.2亿元，成为业界的一个神话。
业内人士分析，随着“麦包包、御泥坊、七格格、韩都衣舍”等“成人淘品牌”的一战成名，以及各品牌电子商务的转型升级和中小店铺品牌化运营的竞争，未来将会有越来越多的淘品牌走入公众视线，而儿童淘品牌也将在这股网络创牌热潮中迅速扩容。
