泉州童鞋品牌转变广告投放策略

百检网 2022-02-15

  往年暑假,只要打开央视少儿频道或者湖南卫视金鹰卡通,铺天盖地的晋江儿童品牌广告迎面而来。那么,今年又会是什么样的状况呢?

泉州童鞋品牌

  日前,国内童鞋龙头ABC在安徽卫视的集中投放广告引人注目,这也意味着,ABC一举打破童鞋行业内传统的“央视少儿+省级少儿频道”投放策略,转向“央视+区域性优势卫视+地方台”的投放组合,**行业新的传播模式。无独有偶,晋江本土品牌卡西龙甚至暂停了所有的广告投放。据透露,该品牌正联合上海某一知名策略公司做广告战略调整。据悉,卡西龙新的传播策略目前正在紧锣密鼓制定中,加入省级卫视的投放阵营大有可能。

  央视少儿频道仍是投放主流

  ABC、帮登等尝试投放省级卫视,究竟是不是本土儿童用品行业品牌广告投放的风向标呢?绝不多数业内人士认为,央视少儿频道仍是不容置疑的主流。

  “目前看来,只有很少一部分企业把广告触角伸向省级卫视,但大多数企业还处于观望状态。根据央视少儿频道相关数据显示,截止到5月份,央视少儿频道只是减少了一些投机客户群体,其余客户群体均属于稳定状态,甚至略有上升态势。”北京优扬传媒有限公司泉州市场负责人刘兴中告诉记者。

  因为儿童用品消费群体的双重决策性,使得儿童用品品牌往往采用双面胶策略,也就是既要讨好小孩子,也不能忽略大人,这也就造成了它们在广告投放策略上的倾向性转变。

  “但是孩子的力量是我们所有企业不能忽视的,虽然他没有消费能力,但是不代表他不能选择品牌不能带动家庭消费。孩子在家庭所占的话语权越来越重,尤其是他们自己的使用品上,他们已经有足够的能量让家长来购买孩子自己喜欢的款式及品牌。”乖乖狗副总经理罗正明说道。

  他认为,目前省级卫视的广告每秒价格大约是央视少儿频道的5倍左右,况且投放卫视往往需要多系列的密集曝光度,儿童用品企业是否具备了丰富的产品线去支撑投放广告系列,儿童用品品牌是否能够承受如此高昂的广告费用,大家都心知肚明。

百检能给您带来哪些改变?

1、检测行业全覆盖,满足不同的检测;

2、实验室全覆盖,就近分配本地化检测;

3、工程师一对一服务,让检测更精准;

4、免费初检,初检不收取检测费用;

5、自助下单 快递免费上门取样;

6、周期短,费用低,服务周到;

7、拥有CMA、CNAS、CAL等权威资质;

8、检测报告权威有效、中国通用;

客户案例展示

  • 上海朗波王服饰有限公司
  • 浙江圣达生物药业股份有限公司
  • 天津市长庆电子科技有限公司
  • 上海纽特丝纺织品有限公司
  • 无锡露米娅纺织有限公司
  • 东方电气风电(凉山)有限公司