往年暑假,只要打开央视少儿频道或者湖南卫视金鹰卡通,铺天盖地的晋江儿童品牌广告迎面而来。那么,今年又会是什么样的状况呢?
泉州童鞋品牌
日前,国内童鞋龙头
央视少儿频道仍是投放主流
ABC、
“目前看来,只有很少一部分企业把广告触角伸向省级卫视,但大多数企业还处于观望状态。根据央视少儿频道相关数据显示,截止到5月份,央视少儿频道只是减少了一些投机客户群体,其余客户群体均属于稳定状态,甚至略有上升态势。”北京优扬传媒有限公司泉州市场负责人刘兴中告诉记者。
因为儿童用品消费群体的双重决策性,使得儿童用品品牌往往采用双面胶策略,也就是既要讨好小孩子,也不能忽略大人,这也就造成了它们在广告投放策略上的倾向性转变。
“但是孩子的力量是我们所有企业不能忽视的,虽然他没有消费能力,但是不代表他不能选择品牌不能带动家庭消费。孩子在家庭所占的话语权越来越重,尤其是他们自己的使用品上,他们已经有足够的能量让家长来购买孩子自己喜欢的款式及品牌。”
他认为,目前省级卫视的广告每秒价格大约是央视少儿频道的5倍左右,况且投放卫视往往需要多系列的密集曝光度,儿童用品企业是否具备了丰富的产品线去支撑投放广告系列,儿童用品品牌是否能够承受如此高昂的广告费用,大家都心知肚明。