如今，中国童鞋行业面临的现状是：国内童鞋生产商主要以生产代工和批发贸易方式经营为主，产品同质化现象严重，忽视了消费者的需求，这使得*近几年，许多童鞋企业往往需要靠打价格战企业才能幸存。
然而，我们又面临了新的机遇。*近几年，国外的童鞋品牌陆陆续续进入中国市场，这也说明了国内的童鞋行业进入了品牌消费的细分时代。多层次的消费力与传统和现代化消费观念的碰撞将产生不同的细分市场。
消费者呼吁有个性的童鞋品牌
童鞋市场上普遍存在着一个现象：很多7~12岁的儿童在选择童鞋时，只要看中了就不会轻易放弃。像这样有着自己消费主张的儿童越来越多了，尤其在国内日益形成了规模庞大的中产家庭的儿童消费群体，他们有自己的消费主张和品牌追求。
但是，在国内市场上出现的童鞋品牌，多数都有品牌定位并不清晰的问题存在，他们向所有的儿童提供大同小异的产品。并且，没有对消费群体进行细分，产品的款式一味地迎合多数消费者，使得产品失去了个性。
面对我国童鞋产业的现状，我们必须面对一个事实：如果企业不了解消费者的需求，不注重对于产品的研发，无心创建经营良好的品牌，那么由批发贸易经营所带来的对消费者真正需求的长期忽视，必然使得企业无福享受市场的增长。
早晨时尚鞋院形象效果店
早晨清晰定位童鞋，打造明星品牌
广州早晨儿童用品有限公司公司在十年运营童鞋的历史长河中，如今在品牌运营方面颇有成就。其旗下拥有许多深受消费者所喜爱的童鞋品牌，尤其以菲都狄都、呢么狗，贝蒂这三个品牌为甚。这**要依赖于早晨公司对每个品牌的准确定位。
“菲都狄都”和“贝蒂”这两个品牌皆来自于美国，拥有着较高的知名度和良好的受众群。
这两个品牌则代表着不同的风格：菲都狄都有着外形炫酷，个性独立不羁，常常是一身休闲与运动的装扮，因此，这个品牌定位于运动、休闲、户外的风格。
而“贝蒂”则是集万千宠爱于一身的公主，甜美、可爱，它是每个女孩心中的公主梦，也是每个男孩梦中的情人。可以看出，贝蒂定位于公主、淑女、绚丽的风格。而作为早晨公司的自有品牌——
早晨除了对受众心理需求的探析从而对品牌准确地定位之个，如今，在这三个品牌运作的同时，早晨推出了一个渠道品牌——“早晨时尚鞋院”，把这三个公司的明星品牌组装起来，以开专卖店的方式展现给消费者。
