艾莎家纺朱士春纵论家纺

百检网 2022-02-16

百检网讯】从国际来看,2012年欧债危机不断加剧、美国经济复苏乏力,世界经济下行风险逐渐加大,新兴市场和发展中国家宏观调控面临的局面更加复杂,难以控制。世界经济增长放缓,国际贸易增速回落,各类风险明显增加,市场信心下降,世界经济可能将在较长时期内持续低迷,2012年对于世界经济将是充满挑战的一年。

从国内来看,2011年12月,中央经济工作会议确定了2012年经济工作思路,总基调是“稳中求进”,并继续实施“积*的财政政策”和“稳健的货币政策”, 虽然全年我国经济增速预计可以保持合理的增长,物价涨幅也将逐步回落,但我国经济发展依然面临众多挑战和很多不确定性,尤其是全面性的通货膨胀风险、房地产泡沫的破裂和地方融资平台崩溃的风险,都给国内经济运行带来较大不确定性,并终制约国内消费需求。

2012年季度国内经济保持了适度较快增长,国内生产总值同比增长8.1%,高于全年7.5%的预期目标。从主要经济指标来看,一季度,规模以上工业增加值、固定资产投资、社会消费品零售总额同比增速分别为11.6%、20.9%和14.8%,增速虽有回落,但仍处在合理区间。居民消费价格同比上涨3.8%,涨幅比去年全年回落1.6个百分点,比去年同期回落1.2个百分点。经济保持适度较快增长为居民收入增长创造有利条件的同时,国家增加城乡居民收入的政策措施效果也继续显现,城乡居民有所增加。

总的来看,2012年我国经济运行的基本面没有改变,经济下行的风险总体可控,经济运行缓中趋稳,总体稳健。但随着国家为应对国际金融危机冲击的大规模投资计划、刺激消费的各项政策措施的逐步退出,国内投资和消费增速将有所放缓;同时考虑到世界经济存在较大不确定性,国内经济运行中也存在一些深层次的矛盾和问题,发展中可能还会出现一些新情况、新矛盾、新问题。

行业现状

家纺行业的高速增长期已经过去,尽管出口艰难时刻已经结束,但整体出口下滑、内需升级加上消费者对品牌要求越来越高,都对家纺企业的提出了新的要求。家纺行业作为受房地产调整影响较大的下游配套消费行业,2012年仍需要承受较大的压力,随着房地产调控的滞后影响、婚庆人数增速放缓以及宏观经济低迷,今年家纺消费三大构成中的“乔迁”以及“婚庆”消费都将受到较大抑制。

自2005年以后,家纺行业逐渐进入稳步增长期,其中一个特征是市场格局已初现端倪:市场上已经形成了以上市公司罗莱、梦洁、富安娜组成的阵营,以快速发展并筹划上市的凯盛、紫罗兰、博洋、盛宇、水星等组成的第二阵营,以及以其他小品牌形成的第三阵营。阵营品牌自从完成上市工作之后便占尽了有利资源,不论在资金、渠道、产品、人才上都处于**优势,实现了企业的快速发展和品牌的深入布局,处处展示发展的生机与活力。

2011年家纺行业总规模突破8000亿元,并且呈不断扩大趋势,整个行业年增速超过20%,****于其它行业,家纺行业广告投入保持较快增长,人才需求呈现供不应求现象。

罗莱2011年实现销售收入为23.8亿元(其中小品牌规模5.48亿,同比增69%,罗莱主品牌2011年收入18亿,,同比增26.3%),同比增长31%,门店数量从2010年底的2085家提高至2371家;梦洁2011年实现销售收入12.52亿元,同比增长46.4%,公司门店2474家,其中直营店510多家;富安娜2011年实现销售收入14.53亿元,同比增长36% ,门店数量约家。其中罗莱掌控华东、富安娜控制华南、梦洁稳居华中,形成三足鼎立之势,其中尤以华东竞争为激烈,二三线品牌为集中。

随着欧债危机的不断深入以及国家加大房地产调控力度,在刚刚过去的2012年季度,罗莱销售收入为6.14亿元,同比增长5.25%;梦洁销售收入为2.69亿元,同比下降9.93%;富安娜销售收入4.04 亿元,同比增长21.46%;而去年一季度同期他们的销售收入的增长率分别为:62.29%、58.24%、31.49% ,由此可见今年一季度家纺行业三剑客可谓全线溃败,尤其是梦洁家纺一季度销售收入惊现负增长,可能预示着家纺行业告别黄金期,行业发展进入艰难期。

目前家纺的行业集中度还不高,能否继续保持高增长的关键除了依赖目前的粗放式开店外,电商等非传统渠道是各企业未来的必争之地,但随着行业发展的逐步成熟,我们预计以后销售收入增速将有所放缓,但是随着居民收入提高,城市化进程加快、消费观念升级,预计百检消费将继续保持一定的增速。我国家纺行业相对服装行业起步较晚,家纺企业无论在外延还是内生增长上都有很大的空间,但是发展速度可能由过去5年的超过20%的增速下降至10-15%的增速水平,同时有待观察二三线品牌能否有效突破企业自身发展的瓶颈,在产品、服务、资金、人才、管理等方面能否充分改善,实现企业的蜕变,完成行业发展的二次跨越。

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