《2012》、《阿凡达》的警示并没有让贪婪的地球人停止掠夺，人们该干什么还干什么，争吵如旧，争斗如旧，争战如旧。虽然一些有识之士发出了毛巾产业需要“阿凡达”精神的呐喊，但这似乎没有用。所谓的减碳经济依旧被束之高阁，人们更在乎今天，而不是未来。依旧关注眼前，而不是眼后。爱护和平而不是自相残杀，保护资源而不是掠夺、浪费，互帮互助而不是勾心斗角，自信坦诚而不是自以为是，真正坚持不懈地为和谐、目标而努力——这任重而道远。
没有人能否认，当下真正有格调的时尚态度是坚持环保。“反皮草”运动对时尚界有不小影响，但也推动了另一种时尚的发展：环保时尚。除去那些高呼的口号，环保的真正力量来自民间。现在，环保时尚正从欧美向全球流行，它带来的不仅仅是美，更是一种全新的、健康的生活观和时尚观。
判断是否环保的5R原则：Reduce(节约能源及减少污染)、Reevaluate(环保选购)、Reuse(重复使用)、Recycle(分类回收再利用)、Rescue(保证自然与万物共存)。
行业趋势：毛巾产业将时尚与环保结合时尚界实际上一直处在环保的争议漩涡中。从回收废旧纸制品到由塑料瓶制成大受欢迎的时尚鞋包。大型灾难片《2012》的热映把一直争议不断的环保话题再次推到公众视野中，在随之而来的哥本哈根全球气候大会上，各国呼吁普通民众也加入减排环保大军。越来越多人的意识到，环保，不仅仅是一个口号，而是应该每个人身体力行来拯救地球的行动。同时，也推动了另一种时尚的发展：环保时尚。
当环保风越吹越热，各品牌旗下的各种单品也随之转向了环保的新潮流，绿色环保类的尤其是既环保又有创意的产品更是深得消费者的喜爱。牌环保：奢侈品牌名利双收
2009年是联合国指定的“国际天然纤维年”，加上近年来环保风大唱主角，不用多说，你我也能想到，一向嗅觉敏锐的时尚又将会有大动作。果不其然，环保代表COTTONUSA的“NaturalWorld”(自然的世界)系列宣传就再次在上海掀起了热潮，更首创了公交候车亭进行街头趣味性互动。设计独特的“今天你穿天然纤维了吗？”互动候车亭投票和蓝牙短信图片下载，在上海的主要公交沿线上一经推出便引起了人们的*大兴趣，并成为了城中讨论的热点。而对于各大经典时尚品牌来说，普通的面料更加廉价更加环保，名利双收，何乐而不为？
H&M在有机棉家纺上悬挂了“有机棉”商标，以示区分。同时，其他面料也开始登台亮相，如有机羊毛、复用羊毛及聚酯等。这些衣服会分门别类挂在H&M的各个部门中，并贴有特殊的标签。
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