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情感营销离我们并不远,它甚至无处不在。情感营销并非营销情感,情感营销更多时候是在常规营销基础上的一种催化剂,是企业在常规招数效果不明显情况下的一种新的尝试和思维。
而家纺企业是很好利用情感这一张牌的,因为家纺行业的终归宿就是“家”,而家就是有爱的地方。一个好的情感营销,必须是能引起消费者共鸣的,必须是能打动消费者心灵的。比如说,晒出你的全家福照片,就能获得家纺好礼等等诸如此类的活动。
情感营销在营销的过程中,尽管无处不在,但它并不是的,它只不过是在你“万事俱备”的前提下,给你提供你需要的那一缕“东风”,借以完成你的赤壁大计。由于现实中存在诸多家纺企业,基础工作做得非常好,但只差临门一脚的功夫,导致营销失败。而情感营销恰恰就是营销当中的那临门一“脚”,是助你成功的后一根稻草。
当然,如何打,怎样才能打好这一张情感的,还是需要家纺企业需要好好思忖,切忌一点,过犹不及。情感营销如果做得不恰当就会显得矫情,矫揉造作,会受到适得其反的效应。
情感营销只是整个大营销方向的催化剂,并不是营销市场的油,所以要因时制宜、因地制宜,还要掌握好分寸,只有这样打好情感这张牌,才能在营销市场上游刃有余。
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