家纺行业发展需提倡快时尚

【百检网讯】 家纺行业被人称为朝阳行业，家纺产业近年的发展让人瞩目。而助长家纺行业壮大的原因之一是家纺行业朝时尚靠拢。

用时尚包装家纺来打开市场，但家纺行业的时尚不是奢品时尚，而是快时尚。所谓快时尚，以“快、狠、准”为主要特征的快时尚迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随追季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。与速食年代“求速”的特点如出一辙。流行的快时尚品牌包括ZARA、H&M。 时速度快、超高频率的更新的快时尚，永远追随潮流的特点，则让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。

在家纺界，也有将带动家纺快时尚为意志的，譬如澳西奴和多喜爱。通过快消费化，产生“更多频率的更换，更多频率的接触，更过频率的消费，更 多的依赖”，AUSSINO卖的不是家纺产品，而是时尚的感觉，与快消费品不同的是，在这里家纺的功能属性基本被抛弃，只关注家纺的附加价值——那就是时 尚的感觉。跟着感觉走才能冲动，冲动是家纺行业频繁消费的的推动力。对澳西奴来说，卖的不仅仅是家纺产品，而是时尚的节奏，家纺“快时尚”的顾客价值就在 与不断地给顾客营造这种家居时尚体验。

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