家纺行业逆势飘红 未来市场佳期可待

【百检网讯】近来，中国家纺行业喜事连连：卡撒天骄香港上市、梦兰喜迎40周年……诸多正能量似乎异常青睐这个原本并非爆炸式增长的行业，9月份以来，几乎所有的家纺企业均迈出了上扬的步伐，出现纺织行业罕见的逆势飘红局面。

中国轻纺城

标杆企业彰显榜样力量

“确切地说，应该用理性调整期来定义今年的家纺市场。”在采访中，更多的品牌商家表达出这样的观点。前几年的家纺市场呈现出井喷式增长态势，但随着上游产业调控的骤然刹车，部分看好市场形势、忙于扩进的企业被打得措手不及。但有实力的品牌商家不会轻易陷入迷茫，通过联合营销、开设大店、多元代理、出击高端等手段策略，积*应对，顺应市场变化，催生出发展良机，也成为品牌商家展示实力逆势而上的榜样，赢得了品牌的市场价值和消费认可度。

市场瞬息万变，品牌商家不能闭门造车、固步自封，“团结不仅是力量还是出路”。

业内人士普遍认为，今年的家纺市场状况，对有实力的大品牌来说是挑战更是良机，而逆势扩张则成为这些商家把握良机的方法。

上半年，罗莱、富安娜、梦洁等众多知名家纺品牌相继开始升级扩店，大店之大，不仅在于面积增加，更体现在多元化的产品结构。品牌要适应市场变化就必须要扩充产品线，以前生产窗帘起家的金蝉家纺现在也做起了墙布、壁纸，部分经销商也加入到品牌代理的多元化行列中，典型者如台州家纺经销商同时将10个家居品牌收入囊中，负责人马春花面对记者阐述了自己的观点：“多元化的品牌代理让我们在今年的市场背景下，拥有更强的抗风险能力。”

市场不仅需要多元化经营的商家，更需要冲击高端市场的勇敢者，内蒙古宇联家纺选择以冲击高端市场来完成逆势增长的过程，“我们依靠完整丰富的产品线，推出适合中高端人群的产品，以驼绒被定制作为核心产品，成功拉升销售业绩。”董事长刘小勇如是说。

在采访中，品牌商家们都不否认今年家居市场缩量这一事实，但同时也清晰地看到了机会的存在：行业增速放缓所带来的调整和变革，优胜劣汰的市场机制正是考验品牌实力的好时机，实力愈强，胜出的几率愈大。

未来市场依然佳期可待

对于未来，浙江英伦美家态度积*，董事长周艳群说：“今年的市场状况，淘汰掉一些没有实力、没有责任感的商家，让真正有实力、为消费者提供高质量产品的商家有了更大的发展空间，让行业竞争从无序中自我调整，是件好事。”

江苏堂皇集团总裁荆玉堂则认为，这正是厚积薄发、老骥伏枥的时机，市场竞争的加剧会加速淘汰行业内不正规的产品，给予品牌和产品更好的发展空间。

“毛巾市场虽然是窄众消费，但也已经面临仿冒产品干扰市场的局面，我们期待这样的一次行业洗牌，把那些做假冒伪劣产品的商家自动筛选掉，在干净的市场氛围下，优质的产品和品牌都可以走得更远。”浙江洁丽雅集团总裁石磊这样认为。

有了强大的实力做后盾，品牌商家不惧市场调整，反而对未来更加充满信心。山东泰丰纺织总经理刘纯卫表示，将通过对品牌的强化打造带动消费增长，成为行业的领军品牌，在消费者心目中塑造更好的家纺品牌形象。

对于2013年家纺形势的判断，许多企业家认为，家纺市场每年都有淡旺季，明年的市场竞争*有可能比今年更激烈，开拓新兴市场，研发外延产品，在不同时期找准自己的市场定位和发展目标才是发展之本。多年来积累的企业实力、品牌影响力和服务水平，也让这些后劲十足的家纺品牌有能力乐观看待后市。

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