家纺企业选择代言人也具有风险

【百检网讯】近期黄圣依又代言了某竹纤维家纺品牌， 家纺企业找明星代言似乎已经成了纺织业的潜规则，要想成为大品牌，在市场中树立形象并占据一定的市场就一定要请明星代言。

家纺企业聘请品牌代言，在品牌提升过程中选用一位富有魅力且颇具知名度的明星， 全方位地体 现企业的品牌内涵及文化。国内家纺企业对使用形象代言人发展品牌的策略表现出浓厚的兴趣， 大部分家纺企业让明 星为家纺品牌宣传造势，借助明星传播品牌信息， 提高品牌认知度、美誉度。固然，这是现代广告 通行的一种营销手段。

明星对家纺品牌所做的贡献真的有那么大吗？明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期投资。明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息*度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。这种情况在家纺行业也是应该思考的问题，比如说一些腕比较大的明星，消费者可能未必知道其是某家纺企业的代言人，这对品牌的影响力并没有起到提升的作用。

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