不知是严冬的“寒流”还是家纺市场资本的躁动，人们开始更多地关注家纺行业。以前并不熟知的家纺品牌，频频出现在人们的视野。不管是主动的获知还是被动的接受，“富安娜”“梦洁”“罗莱”等家纺品牌被越来越多的人认知。业内人士埃迪蒙托家纺副总经理丁为民告诉记者，尽管三大上市企业规模大、知名度高，但加起来在庞大的家纺市场里占有的份额不到5%，区域品牌仍是市场的“强者”。
资本市场催生家纺行业升级二三级市场潜力大
继罗莱家纺上市后，梦洁、富安娜也相继上市。家纺行业刮起轰轰烈烈的“上市”风。在人们的思维里，觉得家纺行业门槛低，市场乱，同属家居产业链一环，难以走向上市之路。恰恰相反，丁为民认为，正是家纺行业目前发展还处于初级阶段，有着迅速发展的市场空间，才吸引了资本市场的进入，同时资本市场的进入，又将带动整个行业的提升。
据了解，中国是家用纺织品的制造大国和消费大国，但家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，然后随着人们生活水平的提高，对产品品质有了更高的要求，家纺市场的空间与日俱增。据部分行业网站预测，目前我国的家纺行业产值接近9000亿规模。这是一块诱人的蛋糕。资本进入家纺业是发展必然。
有了资本的注入，不管是富安娜还是梦洁，都会用于扩大生产，完善终端网络建设。这种资本的”甜头“势必会刺激更多企业往品牌与规模化方向发展，从而带动整个家纺行业的提升。
“从目前家纺行业的有三种营销方式来看，市场争夺的焦点主要集中在一线城市，二三线城市仍被超市非品牌产品及低端批发市场占领。这将是未来家纺企业争夺的重点市场”丁为民认为。这三种模式分别是：一百货专柜。这种模式需要品牌有一定的影响力，有固定的销量。二自营专卖店。这种模式企业要有很强的实力，终端运作能力强。三是加盟店。这种模式对品牌的知名度与美誉度要求更高。
大品牌市场份额低区域强势品牌瓜分市场
放眼深圳的家纺市场，大大小小品牌数不胜数。有全国性的品牌"富安娜"、"梦洁”、“埃迪蒙托”等，也有本土品牌“雅兰”、“卡撒天娇”。埃迪蒙托家纺副总经理丁为民告诉记者，在深圳本土市场，“雅兰”床垫及床品比较强势，比较受欢迎。家住湖北的刘小姐说，在湖北“富安娜”和“水星家纺”被认为是第二阵营，根本经营不过阵营的区域品牌。
今天的家纺市场，几乎每个区域、甚至每个城市都有一个区域性的强势品牌占领，品牌集中度低，市场份额分散，不同家纺品牌都在割据占领不同的大大小小的区域市场。正因如此，大的百检企业并不能占有多大的市场份额，用丁为民的话说：“强龙压不过地头蛇。”
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