【百检网讯】所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。
随着家纺行业的发展，消费者家居需求的变化，概念营销为许多家纺品牌所用，“科技睡眠”、“绿色家居”等各种概念词汇已经先于消费者的理解力出现在了品牌的包装设计、广告词等方方面面。
加多宝的概念营销成功路
的确，在许多行业都存在着概念营销成功的案例，宝洁就是一个典型。与其庞大的消费品家庭和产量相适应，宝洁公司在报纸、杂志、电视、电台等主要媒体都投入广告费。谁都无法否认，宝洁是精明的广告赢家。在宝洁的广告策略中，概念营销理念被应用到了，每个品牌都赋予了一个概念；不仅仅如此，宝洁还把概念的攻略游戏经典地应用到广告大战中。
的创意策略能造就一个品牌，同样能让品牌在竞争中轻松胜出。系统化的营销方式和良好的执行策略可以赋予宝洁品牌以生命力，让品牌长盛不衰。
家纺品牌的概念营销计划就是缺乏生命力和一个成熟的推广方案。而且家纺品牌的同质化问题已经出现在了行业的诸多方面。品牌的营销推广模式总是容易走模仿的道路：比如只要有一个拍微电影的，就会有品牌陆陆续续拍，但是花费了人力物力后，拍出来的效果呢？是否起到了应有的营销影响？
其次，在微电影本身的创意上。设计出一个好的概念词汇也许并不难——而且行业的概念多了之后也大同小异，但是难的是将这个概念成功营销，诠释推广开来。所以，概念营销中，找到一个好的概念方向指示开始的步，怎样去诠释呈现，并在产品中呈现更加重要。
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