网络经济时代拓宽家纺品牌渠道

【百检网讯】网络经济时代已然到来，网络已经普及到了我们生活的各个角落。现在的人好像一有什么事不明白，就想到上网搜下。有这样的网络流行话：家事不懂问百度，外事不决问谷歌。

如果你家里想要装个修，买个家具，你肯定会想到去网上找个设计方案，挑件家具。只要轻敲下鼠标，打个电话，就能买到你想要的家居家具用品，很方便吧。这就是电子商务给我们带来的便捷。现在许多的家纺品牌企业开始了电子商务。电子商务在家纺企业销售中变得越来越重要。

何为电子商务？电子商务是指利用网络平台，买卖双方在不谋面的情况下进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物，商户之间的网上交易等。与传统的销售方式不同的是，电子商务省去了许多产品买卖的中间环节，通过网络平台和物流运输实现了商品的买卖。所以，电子商务对于商家起到了节约成本，扩大销售渠道的作用。

目前，大多家纺企业销售模式还是以渠道销售为主。家纺生产厂家通过招商，在全国各地建立代理商，经销商等销售网络。这种传统的销售模式，厂家有效地将产品销售风险通过招代理商经销商而转嫁给了产品的经营者。另一方面，由于销售渠道的不断扩大，加大了产品的市场竟争。除了有与同行业之间的竟争，还有本产品不同经销商之间的竟争。随着各个家居市场渠道的不断细化，市场竟争越来越激烈。许多家纺企业都陷入了竟争压力过大，销售渠道难拓宽的瓶井。

电子商务使家纺销售有了一个新的渠道。只有通过互联网的广阔平台，在一些电子商务平台上建立网络店铺，通过网络推广实现产品的销售。这种通过网络推广，网店销售，辅以网下交易的电子商务也是许多家纺企业的生存之道。

一些知名家纺企业，比如像罗莱、梦洁、安之语等家纺品牌企业，经过长期的发展，已经具备了完善的销售网络。渠道的建设也在企业的壮大过程中逐步地完备。这些知名家纺企业凭借着完备的销售网络，每年都会有稳定的销售量。这些知名家纺企业投入电子商务，更多的是通过网络对家纺品牌的推广。通过网络宣传品牌提高家纺产品的销售量。他们更多的还是依靠长期建立的渠道网络销售自己的产品。电子商务对于知名家纺企业主要是宣传的工具，渠道流通的工具，同时，他们也会利用电子商务，建立自己的子品牌，采取网购方式，满足不同层次消费者的需求，比如达芙妮家纺集团旗下直销电子商务品牌——Jacoklena雅各·珂莱娜家纺就以她独特的时尚家居风格和现代生活理念，让每一个都市家庭走向专属于自我独特风格的她时代。

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