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品牌概念化谋求创新之势
随着博洋在年提出家纺概念，十几年的家纺品牌概念化层出不究，有绿色家纺，有创意家纺，有生活家纺，有儿童家纺，概念层出不穷，形成创新之势、谋得品牌营销之实的企业并不多见。然家纺企业仍乐此不疲，意在何为？
回答上述问题，还要回到家纺产品的消费特点上。中国历来有女主内男主外之说，显然家纺固名思意应该归结为女主人的管理范畴，男性基本上不会过多关注家纺，甚至基本不会参与任何购买决策。正是缘于家纺的独特消费特点，各大家纺品牌开始围绕家庭主妇做起文章。家庭主妇消费者有两个为重要的消费特质，一个是成本意识非常强，一个是感性消费占据重要地位，这就是我们常常说，女人买东西既要便宜又要浪漫时尚，所以女人爱逛街，一方面享受商场琳琅满目的购物气息，另一方面可以淘到物美价廉的好东西。
现在我们开始回答家纺企业为何对于品牌概念乐此不疲的问题。皆缘于家纺产品的主要购买决策者女人，这是一个钟情于概念的群体，当然她们挑剔的目光和审慎的购买决定也在折磨着家纺企业。显然，这种已经被其他行业品牌策划抛弃掉的品牌概念化在家纺行业却大行其道，是有其道理的。
品牌概念之谋势，单纯依靠某一个概念已经成为过去。对于家家都要用的日常耐用消费品来说，想用一个品牌概念的口味来满足女权意识超强的中国女性的胃口简直难于上青天。北京天策行品牌顾问机构为些提出“概念整合”品牌策划理念，将更多的品牌概念进行有机整合，创造出独特内涵丰富的品牌概念，以适应不同女性消费者的品牌概念体验。当然，切不可有半点儿的盲目性，一旦概念整合失误就会陷入概念叠加的误区，*易引起消费反感，得不偿失。
结合家纺企业品牌概念化的特点，北京天策行品牌顾问机构提出，家纺品牌概念整合，寻求概念突破，为日后品牌营销蓄势。家纺品牌概念整合，我们寻求从面料、技术、质感、外观、文化、习俗、情感等方面进行错位差异化整合，建立有质感和情感因素的品牌概念结合体，创造品牌势能高点。
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