电商能成为家纺品牌发展新渠道？

【百检网讯】中国家纺行业线下渠道是特许加盟店的模式，这个模式发展至今已经有十几年的历史了。家纺企业通过特许加盟模式积累了足够的财富，一跃成为年产值过亿的家纺品牌。特许加盟模式要求家纺品牌不断的通过开店来扩大规模。但是扩张带来的机遇和风险并存的现状，2012年家纺终端就爆发了危机，部分家纺品牌的终端运营存在严重问题，市场稍有停滞就会危机重重，这让一些中小型的家纺品牌想要发展一种风险性相对较小的渠道，而电子商务渠道走进了家纺品牌的视野，今年双十一家纺品牌集体爆发，据悉，今年家纺品牌在电子商务渠道取得了216%的增长率，可谓是大爆发。而未来的销售前景更是被看好。

正面的声音：电子商务渠道有着成本上的天然优势，不用高昂的房租费用，不用开店装修的成本，即使在天猫上做旗舰店，也无需太昂贵的费用，入驻天猫总体费用在万元左右，这对家纺品牌来说是九牛一毛。除了成本的优势还有消费群体范围的优势，线下渠道，在特定区域开加盟店，区域内的消费者是有地理上的限制的。而在线上开店，面对全国乃至全世界的消费者，消费者涵盖面积之大，完成超乎想象。在天猫上开旗舰店可以参加天猫的集体活动，如今年双十一的活动，人气和销量让许多家纺品牌感到满意。

负面的声音：电子商务渠道是烧钱的活儿。在天猫开家纺旗舰店，店铺是可以轻易的建立起来，但是建立起来要有人气就会很难，要知道开店容易所有品牌都可以开店，那么消费者怎样来到你的家纺品牌旗舰店呢？这就需要靠烧直通车，这是一个无底洞。

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