家纺广告的编码与解码

【百检网讯】 广告成为产品打开市场的急先锋已经被很多人认为是金科玉律，但企业投入了大笔的银子回报的效果是否达标却值得商榷。一掷千金助长品牌知名度的狂热之下，是行业的焦躁还是品牌意识的觉醒？无论出发点如何，家纺企业对于广告的依赖程度有所增长。

位于上海奉贤区一个公交站台，水星家纺的广告格外醒目

广告的力量

广告能否起到其被期待的作用，在各个企业的报表上才能看的，宏观上却是难以捉摸和把握的。这个原因让一些中小企业在广告投入上犯怵，靠卖产品和加盟商赚来的钱会不会像丢进死水里一样，莫无声息的就没了？大企业舍得往央视的黄金时间段砸钱，某**毛巾品牌甚至被人称为广告上瘾者。但中小家纺企业考量广告带来的好处更为小心翼翼。

虽然中小企业有所顾虑，但广告的威力还是有目共睹的。家纺企业推出的广告加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解企业信息。不仅如此，广告还能使消费者偏好于某一产品，广告像一个提示器，在消费者进行购买的时候触发消费者的习惯性行为。对于加盟商，也是实力的证明书。

在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，这个目标对象包括消费者和加盟商。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。而广告则是在各种传播方式里为完整的保存企业意图的手段。

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