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而通过导入文化创意，给传统的家纺品牌附加更多的文化内涵，更有利于引起消费者的认同与共鸣，从而促进消费，拓展市场。同时，这几年的消费导向，就是在于创造有效需求。而文化创意是成本，效果快的创造需求，引导消费。
“喜文化”、“荷塘月色”、“维纳斯风情”……近日，笔者在逛叠石桥床品市场时偶然发现，这些富有文化创意的名字已经渐渐普及到了各个品牌的各个床品上，并深受消费者的欢迎。可见，要打造家纺品牌仅仅靠床品吸引人已经不够了，还需要文化创意做支撑。
有一个品牌推出了一款“青花瓷”床品，引起了消费者的广泛关注。是什么让这款床品如此热销呢？除了精致的工艺和设计外，更多的是床品里面给消费者传达的中国风的文化创意。一首《青花瓷》不仅成为了歌曲传唱中国风的对象，还是国人心中对中国文化的深深眷恋。这个品牌还因时制宜，在中国元素中添加了现代的审美元素，将文化与创意都深植入品牌中，更引起了各消费群体的广泛欢迎。
挖掘民族文化传统，给家纺品牌添砖加瓦，是现在很多家纺企业已经走的道路。但同时，也要注意立足于消费者，只有设计老百姓喜闻乐见的产品，这些品牌文化和创意才是有意义的。品牌文化的创意打动了消费者，产生价值观的共鸣；产品文化创意吸引了消费者，引发购买欲望，拓展了市场，创造了社会有效需求，这是近年来我国家纺产业迅速发展的结果，从一个侧面上讲，它也将进一步推动业内的创新氛围。
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