家纺品牌要兼具实用性和个性

【百检网讯】品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。这个定义已为学界和产业界广为接受。

一个家纺企业并不是将自己的产品起一个名字，并且找个明星拍几张广告片就可以将自己称之为家纺品牌了。

根据菲利普•科特勒博士给予“品牌”的定义，其符号性的识别标记，指的就是“商标”。而品牌所涵盖的领域，则会超越商标，它还包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。

所以说，一个家纺品牌必须要有自己的产品，这里需要注意的是产品是自己独有的，有自己的灵魂和个性而不是抄袭的别人的创意。企业要有自己的文化，我们观察世界上成功的品牌可以发现他们同时也都有自己成功的企业文化。

但是我们常常看到在市场中，品牌有时会被简单等同于一种抽象的形象标识，他也不等同于产品的商标。品牌要有自己的独占的商业符号，即在消费者中会有一定的认知辨别度， 所以品牌要有自己的定位、差异性，面面俱到的不是品牌，不管是产品的价格档次还是产品设计方面。

许多家纺企业为了扩大市场占有率会生产各个价格档次的产品，在市场上我们也会常见那些号称知名或者高档的家纺品牌的价格会网罗几百块到几万的价格区间，虽然在表面上看，这可能有利于抓住不同消费层次的消费者，其实，这非常不利于家纺品牌自身的长远发展。

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