12月24日，一场题为“品牌余杭——家用纺织品行业转型升级”的对话沙龙在余杭电视台演播厅进行。担任对话主嘉宾的是全国政协委员、中国服装设计师协会副主席、中国美术学院纺织分院副院长吴海燕和余杭区家纺协会常务副会长、众望集团有限公司董事长杨林山。主办方区品牌建设领导小组办公室负责人表示：沙龙邀请品牌营销专家为余杭企业品牌建设出谋划策，通过专家的参与和**，帮助企业解决在品牌创新、行业品牌建设、品牌实现转型升级等方面问题。
对话沙龙上，吴海燕和杨林山用案例法、比较法等方法，就国际家纺服装行业发展趋势、余杭家纺产业链梳理整合，企业品牌文化提炼、目标人群定位、品牌创新等话题，向在场人员作了生动、深刻的解析。在对话沙龙的互动环节，家纺企业老总们踊跃提问，两位对话嘉宾也针对相关企业品牌建设的具体个案进行了点评。下面就是这次对话沙龙的精彩内容。
主持人：家纺业是余杭一大支柱产业，以家纺为主的余杭家纺工业品牌为余杭经济发展注入了持久动力。随着经济全球化的加速，品牌竞争也日趋激烈。对此，余杭审时度势地提出了品牌经济战略，为企业指点了迷津，点燃了创牌的激情。在余杭品牌建设进程中，余杭工商分局、质监分局等相关职能部门也做了大量的服务指导，由于他们为余杭品牌的辛勤付出，使得余杭的品牌越打越响亮。
此次，余杭区品牌办主办家纺行业转型升级沙龙活动，就是为了进一步推动余杭区“品牌战略工程”建设，培育和发展品牌经济，帮助企业在当前形势下转危为机、转型升级，营造浓厚的品牌氛围，进一步促进品牌经济的发展，走出余杭家纺企业新的发展道路……
吴老师，您是设计营销领域的专家，能不能为我们介绍一下当前整个世界经济的环境，它对余杭的家纺行业来说，不利因素有哪些？有利因素又有哪些？
吴海燕：当今世界先后两次被不同的游戏规则所左右。次是基础资源被“剥离”到中国，中国成为一个加工大国；第二次是设计资源被“剥离”到中国，国际品牌纷纷占领中国一线城市、一线街区和商场，他们通过品牌并购等方式迅速打开了营销局面，比如“靳羽西”品牌。
主持人：杨总，您是余杭家纺行业的带头人，对我们余杭家纺业再熟悉不过了，能不能给我们介绍一下目前整个余杭家纺业的情况？余杭的家纺业在当地的工业经济中占据着怎样一个位置，对当地经济的发展起到了哪些作用？目前，余杭家纺企业面临的困境有哪些？
杨林山：经过10多年的快速发展，目前余杭家纺企业达到4600多家，吸纳了约5万人就业。2009年全年预计销售总额达90亿元，在余杭区整个工业的份额达到10％，自营出口增长达25％。更可喜的是，今年大多数企业走出了金融危机的阴影，很多企业在满负荷生产，为明年再上一个台阶打下了基础。
要说余杭家纺企业面临的困境有哪些，我认为主要有两点，一是“做不大”，二是“叫不响”。全区267家家纺规模企业基本上是在几千万到3、4个亿（产值）之间，真正块头大的企业还没出现。余杭家纺品牌尚不为老百姓熟知，家纺产品也集中在窗帘布、沙发布这块，同质化问题严重，在终端消费产品制造和设计研发方面都欠缺。
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