家纺品牌如何提高市场竞争优势

【百检网讯】家纺行业在近几年的发展中如鱼得水，各大家纺品牌也卯足了劲，大力拓展消费市场，但是同质化严重、进入点低、渠道发展受阻也成为困扰家纺行业发展的致命点。

一些走在行业前列的企业通过成立一个新品牌来转型升级，希望跳出同质化的泥潭，并进一步扩大市场占有率。从罗莱家纺、富安娜家纺和梦洁家纺到维科、博洋、凯盛等家纺企业，都纷纷启动多品牌模式。

罗莱家纺

如果说像罗莱家纺、富安娜家纺和梦洁家纺这样的多品牌操作只是为了占领不同市场份额，抢占不同消费群体的话，那么雅芳婷、维科、紫罗兰开发的科技环保品牌，来助力企业转型升级，则是为了抢占更多的专业市场。

维科家纺

维科家纺在95届中针会上，推出了全新的品牌口号，同时带来了“自然、回归”的品牌理念，将核心定位在把“自然”作为首席设计师，邀请品牌形象代言人马伊琍出席启动仪式。该新品牌的运营承载着维科家纺在品牌定位、品牌形象、产品、营销传播策略和管理模式的升级，为维科家纺从同质化的产品中脱颖而出，具备差异化竞争的优势，为品牌长远发展做好铺垫。

另外还有部分企业通过开发具有特色的产品系列助力企业转型，如宝缦家纺开发莱科系列抗菌产品、雨兰家纺青花瓷系列产品助力企业走自己的特色，家纺企业迎合时代需求，步入绿色、健康、环保、有特色行列。如果你还在不断模仿别人、想着用什么招数吸引加盟商而不自我提升，是不是太 “俗”了呢？

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