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说到家纺产品，在市场的销售、消费及其企业发展中，大多数的时候有三点决定了其终的结果，这就是：品牌文化、设计、品牌。
对于这三者的关系，许多时候会被本末倒置。这三者中，品牌文化就是家纺产品的根基，只有有了自己的文化才能形成个性的品牌，而只有好的品牌才能衍生出好的家纺设计作品。在这其中，文化起着决定性的作用。
历数每一个享誉世界的品牌，无不都有自己独特鲜明的品牌文化。江诗丹顿全球总裁Juan-Carlos Torres曾表示其品牌的“成功不全是数字的问题，而是历史的问题”，实则是指品牌文化的历史积淀。
品牌是企业的生命，如果没有品牌，企业就只能沦为代工生产，并丧失获得高额市场回报的机会，正如“MADE IN CHINA”是我们力图改变的一个经济角色；如果只有品牌，而没有品牌背后的文化支撑，品牌也难以有持久的生命力。
而家纺产品设计只有依托于品牌及其文化，才会越做越有品位和深度，专业化的、丰富的、有品位的、富有文化内涵的深层次设计，共同构建成品牌文化的外在风貌。品牌文化传统又会源源不断地启发产品设计师的艺术设计创造力，成为品牌产品设计灵感的源泉。
所以，对于想要打造行业或者世界知名品牌的纺企，在品牌简历之处并不是要急着去请什么明星代言人或者制作这样那样的运营方案，而是要仔细的调研一番，自己品牌的文化到底是什么，要做什么样的品牌特色。
因为，在家纺市场一轮轮的行业洗牌中，只有有自己特色的品牌才会长久屹立不倒，也只有有自己文化的品牌，才能不断吸引知趣相投的消费者，形成忠实的消费者，由文化产生的品牌粘度是不容易改变的。
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