家纺行业已占线上整体销售额约10％

　　近日，中国家纺协会会长杨兆华在2013年中国家纺大会上指出，家纺行业电子商务呈现飞速增长态势，去年全年线上销售额280亿元，今年前十个月已经达到530亿元，其中天猫260亿元。今年1-10月份，家纺线上销售额已达到530亿元，预计全年将突破600亿元。

　　天猫副总裁郭大路也参加了此次大会，他表示目前家纺电商销售额占整体的10%，服装占比20%，家纺作为标准化产品，未来线上销售占比有望超过服装品类。据上海袭人营销股份有限公司统计，双十一线上317个家纺品牌销额约11.3亿元，其中两家公司单日销售额逾1亿，分别是罗莱家纺、富安娜家纺。

　　A股上市家纺企业罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺电商业务正呈高速发展态势，也都将O2O确定为未来战略方向。罗莱家纺正改善供应链，推行线上线下同价，拟将加盟商纳入到线上业务中。富安娜董秘称，公司未来三年内将全面铺开O2O模式。杨兆华则表示，家纺企业若要发展O2O，传统体系就面临再造，需打破现有采购销体系。“鼓励这种尝试，具体什么模式适合自己，还靠摸索。”