真丝床品今夏走俏 或将创造国际家纺奢侈品牌

　　据有关数据了解，今夏真丝四件套的价格在156 0190 2607元到2980元之间，比去年夏天涨一成左右，一条真丝空调被价格在1000元到1400元，比一般面料空调被高5倍左右。但就是这样的价格，今年的真丝床品竟比往年销售好很多！有销售人员告诉我们，近期真丝空调被、真丝四件套销售量比去年同期猛增一倍。为什么真丝床上用品今夏能创如此好的业绩，能够被消费者所接受呢？

　　真丝床品原来都是出口产品，近年才出现在国内市场上。在罗莱、富安娜、水星等国内知名家纺品牌的销售专柜或专卖店中，真丝床品都是高档、奢华的代名词，一般四件套每套定价都在万元以上，面料更加高档、带靠垫套的六件套床品一套就要两三万元。而普通的棉质床品一套只要两三千元。虽然贵，但梦洁家纺的一位销售人员说，“买的人在逐渐增多。”

　　由于真丝本身触感柔滑，还有亲肤养肤的特性，而且桑蚕丝更有美容保健等功效，真丝床品受到一些消费者的喜爱。随着生活质量的提高，消费者越来越崇尚健康消费；空调的普及，又为适宜空调房使用的真丝床上用品创造条件；工艺改进，也推动了真丝床上用品走俏。

然而，今夏真丝床上用品，款式花型紧跟时尚新意十足。再加上现在先进的制作工艺和设计，更让真丝床品让一些消费者接受。目前市面上有出现一种野蚕丝凉席，凉席也用上时尚的“真丝概念”。“一条凉席要用2600条蚕的蚕丝”，据介绍，这种凉席采用野蚕丝、棉等交织而成，有抗菌防螨等功能，在空调房用既滑爽透气又不太凉；能放在洗衣机里洗，打理方便。

而在去年的中针会上，真丝家纺已经受到业界的热捧，随着家纺业的发展和消费者意识的提高。我们相信真丝家纺将是近些年家纺业一个高端发展的重要趋势！家纺企业可以趁势寻求发展空间！

改变思想观念 中国真丝床品可能创造世界性的奢侈品牌

前几年，对于真丝床品来说， “中国不缺技术，也不缺原料；然而，中国真丝家纺却缺文化、缺历史、缺营销，更缺少原创设计。”这是许多家纺企业家的共识。但是中国的真丝床品却处于一个冷淡的境地。随着真丝家纺在中国的渐渐慢热起来，中国真丝家纺的品牌之路似乎也慢慢火热起来。有专家预言：中国*有可能出现奢侈品品牌的行业应该在真丝家纺、手工纺织品、家饰等领域。

　　如果只是简单地把真丝家纺作为一种奢侈品来看待，其实中国任何一家真丝家纺企业都具备生产和销售奢侈品的能力。中国众多的真丝家纺生产企业和零售品牌所制造和销售的产品，其奢华程度不亚于国际上任何一个真丝家纺品牌的产品。

　　然而，当众多国际**在中国内地的沿海发达城市广开零售店、抢占高端消费群的时候，我们却发现中国的真丝家纺品牌还停留在服务大众消费群体的阶段。对于中国真丝家纺品牌缘何在高端市场中缺席，奢侈品分析师说：“中国没有真正意义上的奢侈品品牌。”

　　中国真丝家纺品牌缺乏奢侈性，主要体现在中国真丝家纺企业缺乏运作奢侈品品牌的意识，即观念和思想。中国的商人往往着眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养。他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力，他们向往着快速回报，因此他们的前景在本地，而不是国际。

而随着消费者对于高端家纺的消费需求与日俱增，世界**奢侈家纺品牌已纷纷进入中国市场。中国真丝家纺业开始修炼真丝的文化内涵、精细的设计制造工艺、优秀的管理人才和有效的营销模式，渐渐让中国的真丝家纺床品上了一条正轨。

　　真丝家纺是未来几年消费增长*快的产品之一，尽快创立本土高端品牌则更显得迫在眉睫。对于经营真丝家纺品牌的诸多企业家来说，如何在良好环境下抓住契机，不断开拓国际市场，提升品牌的国际地位，缔造出一个本土的国际真丝家纺奢侈品品牌，是值得深思和讨论的问题。

　　对于一个正在迈向全球*大奢侈品市场的国家，中国急切地希望能够拥有属于自己本土的奢侈品品牌，家纺行业亦是要创造出行业的奢侈品牌，而真丝床品正直这个突破。思想和观念决定了中国真丝家纺品牌未来的道路。只有改变思想和观念，认真审视品牌的重要性，中国真丝家纺品牌才能跨入奢侈品的大门。