上海家纺展：曙光照暖 行业复苏 品牌绽放

　　近日，中国国际家纺展在上海圆满落幕，今年上海国际家纺展共聚集了156 0190 2607家优秀展商，其中，国内展商976家，海外展商345家。那我们今天就来回顾和总结一下本届国际家纺展的精彩内容。

　　面对逐渐回暖的家纺市场，一些领头家纺企业已经**做出了品牌战略调整。除了从产品设计上进行改观外，还有一些品牌通过渠道变革来迎接行业曙光的到来。电子商务、礼品行业、宜家模式……这些纷纷都被企业规划到了品牌战略升级的版图上。

　　从这一系列的品牌变革中，我们感受到了行业“触底反弹”后所带来的爆发力，而位于行业中的一个个家纺品牌，正在这场震荡中努力抓住机遇，寻找出路。我们坚信，只要坚持不懈，中国家纺品牌在世界舞台上荣耀绽放的日子将不再遥远。

　　梦兰：慢享乐活 优雅生活

　　每年的家纺展，江苏梦兰家纺的展位一直都是展会上的亮点，今年梦兰依然没有让参展观众失望。154平方米的展位面积，其参展面积虽然与去年持平，但展示的产品却有所减少，品牌如此做的目的意在“以少喻多”，产品少了，但是传递出的品牌内涵和产品特性却多了。展位设计风格依然延续了梦兰一贯坚持的“崇尚自然、贴近自然、感受自然”的品牌文化理念。与以往不同的是，今年梦兰加深了对生活意境的探索，通过不同的生活场景，展示出特定的生活方式和理念，赋予了生活新概念——“乐享生活”。

　　此次，梦兰家纺将参展产品的设计主题定为“乐享生活”，共分为优雅新生活、乐享新浪漫、慢享新自然、纯净芯体验四个系列，另外还进行了天然彩麻系列产品的展出和推广，契合“乐活”思想，倡导“慢享”的生活理念。在梦兰的展位上，不同的展示区域拥有不同的意韵，以个性化设计展现区域风采，共同展现梦兰品牌的文化理念。

　　据介绍，此次“乐享生活”主题的推广，是梦兰家纺从家纺消费市场的流行需求出发来考虑的。在日益紧张的快节奏生活下，追求质朴自然的生活，越来越受到人们的重视，优雅自然化的生活方式得到人们的喜爱与肯定，而从市场表现来看，倡导“自然、生态、绿色、健康”的家纺产品也越来越被消费者接受。梦兰作为家纺行业的“梦之队”，紧跟时尚理念，引导家纺流行趋势，也体现了梦兰品牌一贯坚持的环保理念，更体现了梦兰品牌的文化内涵。

　　展会上，梦兰家纺特别推出了一款名为“印象”的床品。据梦兰家纺展会负责人介绍，该产品采用了三维创新面料，具有吸湿透气、柔舒亲肤、细腻爽滑的特点。同时，产品还巧妙融合了国粹精华与国际时尚，用东方牡丹、虞美人等中国的花卉元素，将英国佩兹利纹样精致化，这种中西碰撞激荡出了别致的灵感和意蕴。

　　金太阳：中庸之美 美在面料 本届家纺展上，金太阳在展位设计和产品风格上皆以“中国风”为主线，综合考虑国际国内消费者的真实需求，将参展主题定为“中庸”。

　　金天阳市场部经理许利国表示，从字面意义上来理解，“中”即不偏不倚，而“庸”即不易、不改变，简言之就是坚持内心的纯真和信仰。

　　从设计角度来理解，“中庸”是一种讲求阴阳平衡的语言。如家居空间装饰多采用简洁、硬朗的直线条，不仅反映出现代人追求简单生活的居住要求，更迎合了中式家居追求内敛、质朴的设计风格，使中式风格更加实用、更加时尚、更富现代感。这也是金太阳此次家纺展以“中庸”为主题的主导思想。

　　一直以来，金太阳都坚持生产、设计*具前沿风格的家纺面料。此次，金天阳带来的家纺面料产品主要以麻制品为主，并通过中庸之道、中庸之风、中庸之器三种风格来诠释“中庸”的设计理念。其中，“中庸之道”以水墨山水画为主，“中庸之风”以茶、玉、服饰和建筑为主，“中庸之器”以中国古代青花瓷为主，通过这三种设计风格，将中国的中庸之魂****地表现出来。

　　许利国说：“此次家纺展，我们主推天丝麻面料。麻纤维在服装领域中一直被广泛运用，但是在家纺领域中被使用的几率并不多。以往的麻制家纺产品一般以麻粘胶为主，但此次我们将天然的麻和天丝混合加工，制作成了*爽丝麻面料，这将是下半年家纺市场的主推面料产品。”

　　目前，在制作家纺成品的企业中，90%的企业是金太阳的合作伙伴。作为专业家纺面料供应商，金太阳将企业的核心竞争力定为设计和研发。“通过参展，金天阳在维护老客户的同时，也结交了许多新客户，这些企业都非常认同我们的设计理念。”许利国说，在为家纺品牌设计面料产品时，金太阳会依据每个品牌的特性和风格进行设计研发，努力将品牌自身的特点展现出来，避免设计风格同质化。

　　许利国表示，对于生活在当下的人们来说，世界纷繁复杂，欲望和诱惑时刻存在，不懂“中庸”哲学的人，就会经常为生活所累，学不会用“减法”面对生活，也就不会轻装上阵。而相反，明白“中庸”就是“取其精华，去其糟粕”，以及“中庸”就是“回归到自然之中”这个道理的人，才有可能在喧嚣的尘世中找到属于自己的那片宁静，然后活出个性和快乐。金太阳此次以“中庸”为主题，目的是为追求自然，以及向往具有东方禅意和人文家居生活的世界各国消费者，营造出独具特色的家居风格。