什么是“概念家纺” ？到底标榜着何种“概念”？

时下，“概念家纺”成为家纺行业追捧的新热点，那么到底什么是“概念家纺”呢？“概念家纺”能否激起新的消费热潮，带动家纺业业绩增长呢？标榜“概念家纺”的品牌不在少数，罗莱家纺、紫罗兰家纺等家纺品牌又是如何诠释这一概念的呢？

何为“概念家纺”？

概念家纺就是家纺企业为其品牌以及产品冠名一个概念，可以说是家纺品牌的个性、特点、与众不同的一个概念。利用其产品定位的“概念”，找到适合其“概念”营销的对象，抢占其市场份额。

“概念家纺”的诞生

随着社会生活水平的快速发展，人们对于家纺床品的要求已发生了显著的变化，一直以来，人们追求的是家纺质量、品质，但随着市场的逐渐成熟，很多家纺企业的质量很品质都已经达到了一个无差异化的水平。在这个时侯，人们已不再满足于床品的质量诉求，转而追求一种意念上的享受，更加的注重床品对居家的美化和床品本身所表达的概念。顺应这种趋势，家纺业在做完了质量后纷纷做起了创意和概念，“概念家纺”就这样应运而生。

创意纷呈，“概念”自然花样百出

紫罗兰家纺：生机家纺，有生机，才有健康

嘉加梦家纺：健康睡眠，让每个人拥有健康睡眠

多喜爱家纺：具有**概念的时尚产品

莎鲨家纺：“不裸睡就坚决不睡”

凡语家纺：打造中国浪漫家纺**品牌

罗莱家纺：国内家纺行业领跑者,专注高端家纺品牌

富安娜家纺：打破传统婚庆家纺概念，打造新婚庆家纺概念

梦洁家纺：爱在家庭，把梦洁带回家，把爱带回家

柏年家纺：绿色家纺，让世界更环保

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概念就是一种意念，是家纺品牌一种独有的个性，需要的是根深蒂固。

但在同质化现象严重的今天，概念型的东西及时推出了，也很容易被别人模仿掉，就算你本身去申请专利，但别的企业也会去模仿出类似床品，或是修改一些图案，或是将颜色更改，推出类似的床品，那你的专利产品依然没有市场。企业研发出来的床品太难突破别人同质化的路线。

这个时候就需要家纺企业的运作，如何将这种概念做到难以复制，让品牌文化能够跟产品融为一体。需要的是炒作、宣传，让消费者牢记品牌所标榜的产品概念。

总结：
　　打造“概念家纺”，**需要各家纺企业遵守市场中的游戏规则，在公平公正的情况下去竞争。企业需要特色产品，为此避免创造出与别人相同的床品，努力推广品牌文化，将品牌打入消费者的心目中。家纺行业需要概念型的床品，这是引导行业前进的风向标，也是企业应当去借鉴和学习的东西。